惠州出台“媒体+”赋能“百千万工程”方案 31项重点项目激活农产品市场活力

（原标题：惠州出台“媒体+”赋能“百千万工程”方案31项重点项目激活农产品市场活力）

       罗浮山脚下的稻田泛着金黄，惠东海港内渔船满载而归，龙门茶园里秋茶清香随山风漫开——这幅山海相映的图景，正是惠州大力发展特色农业的生动缩影。

　　为深入贯彻落实省委“1310”具体部署，进一步激活市场潜力，全力赋能“百县千镇万村高质量发展工程”，近日，惠州市委农办、市委宣传部、市“百千万工程”指挥办、市委网信办联合印发《惠州市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称“《方案》”），聚焦“媒体+”八大任务和31项重点项目，加快构建现代化农产品市场体系，推动惠州农产品“产得好、声势大、渠道多、卖得快、价格优”，为乡村产业振兴注入强劲动能。

　　“媒体+”打通农产品全链条环节

　　《方案》明确，将紧扣“百千万工程”实施要求，充分发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌打造与舆论引导优势，构建覆盖全域的全媒体传播矩阵。通过协同政府部门、市场主体与社会力量，持续擦亮惠州农业品牌、壮大农业经营主体，进一步释放农村内需潜力，最终实现“农业增效、农村增活力、农民增收”的总体目标。

　　围绕这一目标，《方案》从八个维度精准部署重点任务，以“媒体+”为关键纽带，打通农产品生产、流通、品牌建设、文化赋能、产业融合等全链条环节，形成“全流程赋能、多维度发力”的农产品市场发展新格局。

　　在“媒体+市场营销”领域，《方案》提出依托粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产品生产供应基地、惠州海吉星农产品国际物流园等核心集散平台，推动“媒体+”与大宗农产品销售深度融合，通过展会推介、产销对接等方式助力惠州农产品对接国内外市场；同时全新打造“惠品汇优选”全品类线上商场，重点建设“惠州助农产品专区”，拓宽农产品线上销售渠道。

　　针对荔枝、茶叶、丝苗米、甜玉米等惠州优势特色产业，《方案》以“媒体+产业融合”为抓手，明确重点打造环南昆山—罗浮山引领区乡村产业高地，通过创意短片、云端品鉴、“吉他×荔枝”跨界传播等形式讲好东坡荔枝故事，并联动粤港澳主流媒体放大“中国荔枝之乡”品牌声量，推动特色产业提质增效。

　　立足惠州海洋资源优势，《方案》专门部署“媒体+海洋牧场”任务：依托南海硇洲族大黄鱼、全产业链金鲳鱼等特色海产品，推动种苗繁育与精深加工，开发鱼花胶、鱼脑石等高附加值产品，促进海洋生物医药与大健康产业融合；同时联动巽寮湾、双月湾等景区开发“活鱼上餐桌”“现捕现烹”等渔旅项目，结合媒体宣传拓展蓝色产业消费场景。

　　此外，《方案》通过“媒体+品牌打造”构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”矩阵，开展“山货上头条”公益助农宣传；以“媒体+文化共创”深挖东坡寓惠文化、妈祖诞、南瓜节等节庆经济潜力；借“媒体+生活交融”打造乡村研学、康养等沉浸式消费场景；靠“媒体+科技智库”强化农技指导与特色农作物种质资源保护；凭“媒体+融合创新”构建“3+7+N”云直播矩阵，全方位拓展农产品传播与发展维度。

　　31项目硬支撑打响惠州农产品品牌

　　为让“媒体+”赋能从蓝图走向现实，《方案》同步配套31项具体重点项目，内容涵盖农文旅慢直播、网络强村助农、美丽乡村走廊宣传、大宗农产品销售推广、区域公用品牌打造及特色产业出海等领域，为农产品市场体系建设提供“硬支撑”。

　　值得关注的是，作为惠州本地主流舆论阵地，惠州日报社将深度参与多个重点项目，具体包括：探索与国内多家优质供应链国企合作，推动本地绿色生态农产品走向全国市场；通过“政府+媒体+院校+企业”联动模式，助力惠州农文旅融合升级与特色农业高质量发展；依托《橙妹走乡村》等品牌栏目，深挖国家地理标志农产品的文化基因，讲好乡村故事；全新升级“惠品汇优选”全品类线上商场，进一步打响“惠品汇”区域农产品品牌知名度。

　　为确保各项任务落地见效，《方案》明确五大保障举措：一是强化组织领导，建立“媒体+”协同联动机制，实现工作项目化、制度化推进；二是强化人才培养，通过“网络强村”工程、高素质农民培育项目，培育懂生产、懂市场、懂媒体的新农人队伍；三是强化要素保障，加大专项经费投入，动员互联网平台投放公益流量支持；四是强化平台赋能，依托新时代文明实践中心打造市、县两级媒体协同创新平台；五是强化项目实施，聚焦优势产业打造标杆品牌，推动重点项目精准落地，拓展农产品国内外市场。

　　通过全方位、多层次的“媒体+”行动，惠州正逐步将媒体传播力转化为农业生产力、品牌影响力与市场竞争力，为“百千万工程”深入实施与乡村全面振兴谱写高质量发展新篇章。通讯员廖东鹏

综合自惠州人民政府 惠州日报