海外客户排队等货！东莞潮玩一年卖爆131国，老外为何"上头"中国娃娃
大湾区经济网 ▪ 2026-04-15 09:15:54阅读 14.89万
"又又又又又断货了！"东莞衍创副总经理黄波玲在电话里对海外客户说了无数遍"抱歉"。
大湾区经济网了解发现，东莞这座"潮玩之都"正在全球疯狂"圈粉"。2025年，东莞玩具已出口至131个国家和地区，货值超230亿元；规上潮玩企业约160家，玩具生产企业超8000家，生产了全球1/4的动漫衍生品。
衍创的BJD娃娃（球型关节可动人偶）盲盒线下门店售罄，原本留给海外的份额被"征用"先供国内市场。客户从四处"求合作"变成预付定金、排队等交付——这种转变只用三四年。
东莞企业出海各有"杀手锏"：衍创靠"饱和式攻击"打开市场，半年持续内容投放换来客户信任；富之馀则死磕成本和合规，"飞花令"等传统文化系列精准戳中海外消费者的审美。
更值得关注的是产业迭代速度。"在石排，半小时可以抵达所有供应链场景。"黄波玲直言，这种产业集群效应让产品迭代从"一年一代"变成"一个半月一代"。
代工贴牌到品牌溢价，东莞潮玩的故事才刚刚开始。
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