承包全国85%潮玩产能后 东莞小镇打出了“造IP”这张牌

大湾区经济网东莞5月25日讯，承包全国85%的潮玩产能后，东莞潮玩小镇正在酝酿一次关键转身：从"世界工厂"到"IP王国"。

从代工到原创的艰难蜕变

1984年，香港商人带着迪士尼订单在樟木头设厂，拉开东莞承接全球玩具代工的序幕。经过四十年发展，石排、茶山、长安等镇街聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家配套企业，包揽全国近85%的潮玩产能，全球超过四分之一的动漫衍生品从这里发出。

但代工模式的天花板显而易见。2015年国内潮玩市场爆发后，东莞企业开始加速转向自主研发。目前仅石排镇，自主品牌企业已超过30家，市场化原创IP超过100个，像Laura这样的单个IP估值已达2亿元。

三条突围路径

文博会上，多家企业展示了各自的突围之道。

衍创文化选择"高频迭代"路线。其LUCKYEMMA系列已迭代到第18代，从珠光电镀到磨砂、温感变色，每一代都在工艺上有所突破。每月固定上新3至4款，45天完成从设计到出货的全流程，核心秘诀是石排镇方圆5公里内聚集的400多家配套企业。

千臣文化则押注"技术壁垒"。该公司MOSHOWTOYS模寿系列与徐悲鸿美术馆联名的"玄龙驰墨"战马机甲，仅活动关节就有88处，研发耗时四年、投入近2000万元。更值得关注的是，这家代工起家的企业，如今反过来在向日本万代"输出"关节技术。

迪爱歪选择深挖传统文化。旗下龙舟系列从东莞中堂镇的龙船厂取材，已覆盖东莞、佛山、潮汕等不同地域。仅5月22日一上午，就有超过10批客户专程前来定制龙舟模型，其中包括福建漳州客户希望定制一种没有头尾的特殊龙舟。

AI浪潮下的新机遇

东莞市俊欧玩具有限公司展示的Jopark AI玩具引人注目。该产品在毛绒玩偶中植入博通芯片，调用多个AI大模型，可实现角色切换、多模态眼睛变换和语音互动。据东莞市潮玩协会数据，2025至2026年间，已有超过30%的东莞潮玩企业开始布局AI潮玩赛道。

从"万物皆可代工"到"万物皆可IP"，东莞潮玩小镇的转型故事，或许是中国制造业升级的一个缩影：代工积累的能力，正在转化为原创的底气。