拉美电商交易额连续三年增速超35% 广州时尚产业带加速布局新蓝海

2025全球时尚产业发展论坛发布预测，2025年拉美服装市场规模将达1016.9亿美元

2月27日电（王峰） 26日，由广东省网商协会、树籽全球主办，广州市商务局指导的“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广州开幕。论坛聚焦全球时尚产业转型与新兴市场机遇，吸引逾500名国内外行业代表参与，共议拉美市场增长潜力与中国时尚产业全球化路径。

拉美市场崛起：全球时尚产业新增长极

美洲开发银行数据显示，2024年拉丁美洲电商交易额达4380亿美元，连续三年复合年增长率超35%。拉美最大电商平台美客多中国区代表指出，巴西女装复购率达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，消费者对中国高性价比产品认可度持续提升。市场预测，2025年拉美服装市场规模将突破千亿美元，其中女装占比近半。

“跨境电商正成为全球贸易新引擎。”树籽全球创始人周静表示，企业海外数字营销需求激增，拉美与北美市场成为大湾区产业升级的重要方向。当前，拉美电商渗透率已达40%，电子支付覆盖率78%，物流网络覆盖主要国家，为时尚产业出海奠定基础。

广州优势：供应链高效响应 政策赋能出海

作为全国时尚产业重镇，广州依托纺织服装、美妆日化、箱包珠宝等产业集群，形成高效供应链体系。行业数据显示，广州服装产业带对拉美订单响应周期仅需3天，粤港澳大湾区物流集散能力全国领先，全方式货运量达深圳2倍、香港4倍。2024年，广东跨境电商进出口额占全国三分之一，政策与产业双轮驱动效应显著。

广州市海珠区在论坛上发布“数字营销六大行动”，从企业孵化、人才引育到生态共建提供全链条支持。广东省网商协会秘书长刘飞娜指出，广州时尚产业带与拉美市场需求高度契合，跨境电商为“广货”开拓新蓝海提供了通道。

多方共建：启动孵化计划 打通出海链路

论坛期间，“时尚产业出海孵化计划”正式启动。该计划由广东省网商协会、树籽全球、中大门等联合发起，整合超百家跨境服务商，覆盖支付、物流、海外营销等环节，并提供20余个电商平台绿色入驻通道。首日即吸引数十家服装、箱包等领域企业入驻。

中大门商务负责人江吕钧表示，跨境出海是产业突破关键，平台将联动专业机构为企业提供从认知到落地的全周期服务。目前，中国已与21个拉美和加勒比国家签署“一带一路”合作文件，关税减免、贸易便利化等政策红利加速释放，为广州时尚品牌深耕拉美注入信心。

本网观点：拉美市场崛起折射全球消费格局变迁，中国供应链效率与数字基建优势正重塑时尚产业国际竞争力。广州的探索，为传统产业带通过跨境电商实现全球化升级提供了样本。

文/分站综合报道 王峰

网编辑 刘振飞