深度 | “中国潮玩之都”的进阶密码：从“哪吒”出圈到产业突围

潮起东莞，弄潮世界。潮玩是艺术与产业的共生体，而东莞，正是这片沃土。

开年以来，东莞，这座“中国潮玩之都”刮起了一股“哪吒”旋风。多家潮玩企业凭借“唯快不破”的绝技，接住了《哪吒2》这部超级国产电影的“泼天富贵”，成为地方产业与哪吒IP深度合作的典型样本。

乘着这股东风，3月3日，东莞市委书记韦皓调研东莞潮玩产业发展，表示要坚定信心、抢抓机遇，以更大合力支持潮玩产业发展壮大，把东莞“中国潮玩之都”金字招牌擦得更亮。

从2022年“潮玩经济”首次写入东莞市政府工作报告，到2025年被纳入“8+8+4”现代产业体系，再到如今的“哪吒热”，东莞对潮玩产业的布局步步为营。

“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……这个春节假期，许多动漫迷都是在哪吒的陪伴中度过的。在“X11潮玩集合”的小红书帖子《2025首美，就是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声强烈。

当广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）总经理陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家生产的“哪吒”周边时，他感慨：“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”

▲陈祺

这位深耕潮玩行业18年的“二次元前辈”，早在2007年便从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。

《哪吒2》的爆火，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。东莞作为国际制造名城和“中国潮玩之都”，凭借完善的产业链和快速响应的制造能力，赚足眼球。央媒、省媒从接单火爆、产业链协同、智能制造等方面关注东莞潮玩火热现象背后的产业逻辑。

▲沃工场

在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市涌现出超百家潮玩企业，形成从IP设计、3D建模到生产制造的完整产业链。以《哪吒2》衍生品为例，沃工场在春节前火速交付首批订单后，新增超亿元订单再次涌入，其总裁孙文科坦言：“仅此一项便超过去年总产值。”

“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制造’的双向奔赴。”贸促会商协会人力资源管委会执行主席、湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋在采访中强调。这几年，每当潮玩“爆款”降临之时，总能发现东莞的身影。

3年前，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”全球热销，出现“一墩难求”的盛况，东莞潮玩企业生产线同样火力全开。卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。

▲莞产冰墩墩

▲卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”

▲哈一代玩具生产的杭州亚运会吉祥物“江南忆”

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

当哪吒的“逆天改命”精神与“东莞速度”相遇，世界看到的不仅是一“吒”难求的热闹，更是一个制造业巨擘的底气与野心。

近年来，2022年“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告。2023年，东莞大规模布局潮玩行业，发布了《东莞加快潮玩产业发展若干措施（试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展。2025年，东莞发布东莞市政府“二号文”《关于促进生产性服务业赋能制造业高质量发展的若干措施》，重点聚焦“8+8+4”产业体系建设，潮玩产业作为文化产业的重要组成部分，被纳入重点发展领域。通过AI技术赋能，潮玩企业正在实现从设计到生产的全流程智能化升级。

从写入“一号文”到列入“8+8+4”现代产业体系，再到市委书记韦皓开春调研潮玩产业，东莞潮玩产业的每一步发展都离不开地方政府的关注和支持。这种支持不仅体现在政策引导上，更体现在对企业实际需求的精准把握和快速响应。

例如，面对潮玩企业的产能瓶颈，市人社局迅速行动，在全国范围内为企业招工，确保“要人马上有人，要设备马上有设备”，解决企业用工难题。而石排镇，则依托供应链大数据平台，精准锁定20多家优质供应商，并协调超2000名工人支援生产，确保订单按时交付。

在政企联合攻坚下，石排镇潮玩企业通过“混天绫”式协同生产，整合上百家上下游企业资源，将交付周期从传统15天缩短至10天。威斯潮玩总经理李文波直言：“若前方无路，我们就踏出一条路！”通过整合12家模具企业技术资源，该公司将模具开发周期压缩80%，量产周期缩短83%。

而在政策赋能下，东莞成熟的制造业优势正加速向潮玩领域渗透。在石排镇潮玩产业园，AI技术被应用于生产流程优化，东莞AI研究院将老师傅的技艺数字化，新人培训周期缩短70%，模具开发时间从50天压缩至10天。威斯潮玩新建的智慧工厂引入智能制造技术，未来产能可达当前的5-10倍。这种“硬核制造力”让东莞潮玩产品在全球市场保持强劲竞争力。

据介绍，目前东莞石排镇方圆50公里聚集了东莞最多的潮玩企业及自主品牌。在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“设计-打样-生产-物流-销售”完整产业链一应俱全，全镇产业链48小时运转，政府打造的AI打版中心，让企业从设计到量产周期缩短20天。

从“世界工厂‘到’国潮引擎”的蜕变背后，是新时代中国提供的多重势能：完备的工业体系铸就了48小时交付的产业生态，数字新基建催生出AI驱动的智造革命，“文化强国”战略则为传统美学现代表达开辟通途。正如威斯公司生产线旁那台印着“中国标准”的移印机，每一次精准落版，都是中国制造从规模优势向质量优势跃迁的铿锵注脚。

在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达到53%。东莞AI研究院与高校合作开发的智能排产系统，助力部分工序效率提升300%。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。

东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在与万代南梦宫合作生产以“敖光”人物形象为蓝本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图。近年来，得益于深挖传统文化、打造原创IP，拼酷每年的营业额都保持着25%的增长。其产品覆盖全球100多个国家和地区，市场占有率高达95%。

城仕文化旗下“TOYCITY”品牌拥有Laura、Angelboy等原创IP，在国内潮玩行业排名前五。其产品通过新媒体平台广泛传播，年度访问量达1600万，SKU总曝光量超10亿。

▲Laura

广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺表示：“政府对潮玩产业的支持让我们信心倍增，我们有决心将东莞潮玩推向全球市场。”

顺林模型礼品股份有限公司致力于打造“中国车模国货之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端车模市场占据一席之地。公司董事长刘学深表示：“未来我们将继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，打造具有国际影响力的中国潮玩品牌。”

东莞市大漂亮玩具有限公司凭借原创IP“娃三岁”在东南亚市场崭露头角。该IP凭借表情随机设计和高性价比，迅速霸榜泰国市场，成为东南亚的顶流IP。该公司表示，将继续深耕东南亚市场，同时向全球市场拓展，力争成为全球潮玩市场的领军企业。

▲上了太空的“吉祥龙”产自东莞

东莞市皓奇乐文化产业有限公司专注于儿童益智玩具和文化创意产品，2024年销售额超1亿元，同比增长70%。将继续与国际一线品牌合作，同时加大原创IP开发力度，推动潮玩产业向高端化、智能化发展。

东莞潮玩产业的崛起，不仅是政策支持的结果，更是企业创新和市场驱动的体现。从“制造名城”到“潮玩之都”，东莞正以潮玩产业为突破口，书写文化产业高质量发展的新篇章。从代工生产到原创设计，从制造基地到文化高地，东莞潮玩产业的进阶之路，折射出中国制造向中国创造转型的时代轨迹。当机械臂与文创设计相遇，当传统文化与Z世代对话，这座“双万城市”正在书写新的产业传奇。

▲2024年中国动漫博览会

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。站在千亿市场的风口，东莞的野心不止于“制造”。正如韦皓在调研中所说：“要抢抓机遇、乘势而上，以更大合力支持潮玩产业发展壮大，把东莞‘中国潮玩之都’金字招牌擦得更亮。”

当石排镇的工厂里，最新一批“哪吒”主题盲盒正在装箱发往欧美，这座城市的潮玩产业进阶之路，正驶向更辽阔的蓝海。