广东暑期文旅市场持续升温 上半年广州文旅实现消费同比增长 8.1%

今年暑期，广东、广州凭借丰富的文旅产品和创新业态，持续成为国内热门旅游目的地。"羊城八景"评选揭晓引发广泛关注，赛事演艺、夜间经济等"文旅+"模式拉动消费链条延伸，上半年广州文旅市场交出亮眼成绩单，接待游客1.13亿人次，同比增长6.3%；实现文旅消费1621.8亿元，同比增长8.1%。

"羊城八景"文化IP效应显著，带动城市文旅热度攀升。评选揭晓后，广州塔、珠江夜游、北京路、长隆度假区等景区持续位列国内热门旅游目的地榜单。途牛数据显示，暑期广东目的地出游人次同比增长近10%，"门票+酒店"套餐预订量同比增幅超三成。华南城市研究会副会长凯风表示，"羊城八景"深入挖掘城市文化内涵，以点带面提升区域旅游吸引力，助力文旅融合与产业升级。

赛事演艺成为暑期文旅市场"强引擎"，创新消费模式激发市场活力。珠海万山群岛海岛音乐会、广州草莓音乐节等活动吸引全国游客，热门电影《长安的荔枝》带动广州从化旅游热度环比增长10%。广州作为"演唱会之城"，暑期大型演出密集上演，跨城观演率超50%，70%观众来自市外，40%来自省外，有效拉动住宿、餐饮、购物消费。广州艺术季推出精品剧目和惠民演出，新型演艺业态蓬勃发展，形成"一张票根带火一座城"的消费联动效应。

夜间经济焕发新活力，成为文旅消费增长新亮点。广州夜游搜索热度位居全国第一，广东省博物馆延时开放后游客量同比增长963%，广州艺术博物院单日接待量突破2.1万人次。景区外卖订单环比增长80%，人民南历史文化街区、北京路等成为热门外卖点，"夜间旅游+即时零售"模式日趋成熟。全省联动开展"2025广东夜经济暨暑期消费促进活动"，推出200多场夜间主题活动，5A级景区夜间开放率达63%，"粤夜粤美"品牌影响力持续扩大。

随着十五运会临近，广东正抢抓"赛事+旅游"发展机遇，围绕"体育+非遗""赛事+美食"等主题推出特色产品，推动"以赛促游"。《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》明确提出，支持广州、深圳建设世界级旅游城市，培育文商旅体融合消费业态。暑期文旅市场的火热表现，彰显广东文旅产业的强劲韧性和创新活力，为经济高质量发展注入新动能。