“天下广货”：一种恰到好处的豪情与谦抑

   　这是一本关于广货的书，也是一本关于生活美学的书，更是一部写人的书。系统梳理1978至2026年广货完整发展历程的通识读本《天下广货》近日由广东教育出版社出版，该书由现任广东广播电视台党委书记、台长李宜航，广东省社科院研究员廖胜华等组成写作团队联合撰写。

《天下广货》（来源：羊城晚报·羊城派）

　　什么是广货？为了叙述的方便，我们不建议把广货放诸过于漫长的时间河流里，尽管事实上它的确有着源远流长的历史。就现代意义上的广货而言，该书的导言部分给出了言简意赅的定义：“本书论述的广货，已成为一个具有极高商誉值、代表我国改革开放成果缩影的特定词，意指改革开放以来广东产出的一切商品、中间品乃至生产与服务供应体系。”

　　诚如上文所言，“代表我国改革开放成果缩影”，广货二字，对中国人而言承载着特殊的时代记忆。从改革开放初期“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”风靡全国的全民记忆，到今天大疆无人机翱翔天际、比亚迪新能源汽车驰骋五洲、智能家电走进全球亿万家庭的“广东智造”，广货的演进史就是中国制造业转型升级的鲜活样本。然而，长期以来，关于广货的系统学术研究一直处于零散状态，缺乏一部能够贯通历史纵深、连接理论建构与实践指导的专著。《天下广货》的出版，恰恰填补了这一空白。

　　全书共七章，前五章以时间为轴，清晰勾勒出广货发展的五个历史阶段：1978年—1990年的轻工业崛起期，1991年—2002年的重工与电子化“北上”期，2003年—2011年的高新技术主导升级期，2012年—2021年的新业态“网上行”拓展期，以及2022年后聚焦未来产业的新阶段。第六章深入揭示广货行天下的发展逻辑，第七章则系统总结持续行天下的经验启示。

　　表面上看这属于相对传统的线性叙事，但这一时间流的切割绝不随意，而是基于产业形态、市场格局与全球定位深刻变革的深思熟虑之举。作者团队依托海量权威产业数据与标杆企业案例，将宏观政策脉络与微观企业实践有机融合，使读者既能把握广货发展的整体趋势，又能深入理解美的、格力、比亚迪、大疆等代表性企业的成长密码。书中对“三来一补”起步、自主品牌打造、全球化布局、数字化转型等关键节点的分析，既有史料钩沉的严谨，又不乏产业洞察的敏锐。

　　如果仅仅是叙述自1978年迄今器物、文化的变迁，那也只能说这是一个记录本。《天下广货》当然并不如此。它在每一个章节里都力图回答“何以如此”，尤其在最后两章里，集中回答了“广货为什么能”“广东做对了什么”，在形而上层面为广货的高歌猛进提供了可靠的理论依据。

　　尤其是，在沿着时间线细细爬梳洗剔的同时，该书创新性提出“广货1.0规模制造、2.0品牌精品、3.0生态智造”的三阶演进理论。这一理论框架为广货近半个世纪的发展提供了清晰的解释模型，使得全书大道彰显，精气十足，更为中国制造业转型升级提供了可复制的分析范式。

　　广货当然不仅仅是器物，也是一种承载价值和情感的文化载体。正如书中所提及的，今天的广货与其说是有形的商品，不如说是全球消费者可感知、可认同的生活方式。文化说到底就是一种生活方式，“美，或许不在剧院，不在音乐厅，不在画廊；美，就在我们的生活中。”广货带给全球消费者的，正是日用而不觉的生活美学。

　　从锻造生活美学的角度，我们能够更好地理解，《天下广货》以“货”为切入点，实则写的是“人”——写广东人敢为人先、务实创新的精神品格，写中国企业家在全球化浪潮中的探索与突围，写一个古老文明在现代化进程中的坚韧与智慧。

　　从千年商都广州到世界工厂珠三角，从“三来一补”的小作坊到引领全球的智能制造，广货的故事远没有结束。而这部著作，正是我们理解这个故事、参与这个故事的重要起点。

　　书名为什么是《天下广货》而不是《广货天下》？我以为“天下广货”表达出一种恰到好处的豪情与谦抑。它既指广货走出岭南、行销全国、遍布全球的产业辐射力，更承载着岭南商贸千年传承的开放包容天下观，但又没有“广货天下”的大圆满式误读。既有豪情万丈，豪情中又有一份实事求是的谦抑——这终究是人的故事。