荒野求生赛事火爆全网，户外露营行业迎来增长提速机遇期

近日，张家界七星山的荒野求生赛事以其独特的魅力迅速席卷网络，引发广泛关注。社交媒体上，关于赛事、选手的短视频呈现刷屏之势，相关话题累计阅读量数以亿计，多次登上平台热搜。“冷美人”、“林北”、“苗王”等素人选手凭借在荒野中的生存技巧和坚韧精神，赢得了无数网友的喜爱。

“荒野求生”赛事的火爆彰显了中国户外运动产业的蓬勃活力与巨大潜力，也让更多人看到了户外运动的乐趣和可行性，为户外市场源源不断注入着新的活力。

行业增长提速，产业链迎来发展机遇期

当前，我国户外产业正加速成长。据艾瑞咨询调研，目前我国户外人群规模约有5.4亿，其中绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，且表达了强烈参与意向的潜在人群约有2.3亿，存在着巨大的增量空间。凯度运动户外运动调研的数据也显示，2023-2024年新尝试的运动户外项目种类变多，运动户外更加流行且成为一种趋势。

此外，根据华经产业研究院数据，截至2024年，国产户外服饰销售额占比增长至32%，主要得益于国产品牌加大研发投入、采用先进面料和技术以及提高产品质量等因素，预计2025年国产品牌户外服饰销售额占比进一步提升至33.6%。

对此，华安证券表示，中国户外服饰市场已从蓝海转为红海，呈现出多层次、集团化的竞争态势。市场集中度相较于其他成熟服装品类仍然偏低，但头部效应正逐渐显现。近年来，随着安踏体育、伯希和、探路者等巨头的入局和部分品牌的快速增长，市场集中度有提升趋势，但腰部和尾部品类的竞争依然激烈，新锐品牌仍有通过细分赛道切入的机会。国内品牌在经历了模仿、追赶之后，正进入自主创新和品牌升级的新阶段，更懂中国消费者，反应速度更快，渠道渗透更深。

该机构进一步指出，受下游需求影响，户外服饰行业增长潜力较大。随着中国运动户外服饰市场的活力被逐步激发和释放，户外服饰相关的上市公司或将从中受益。

东吴证券也表示，看好户外服饰产业链机会。国内户外服饰行业经历了2010-2014年高速成长、2015-2019年调整放缓、2020年以来增长再提速的三个发展阶段。当前国内户外行业正处于多重积极因素共同催化增长提速的机遇期，未来五年内行业规模有望翻倍，长期增长空间3倍以上，这将带来户外服饰整个产业链机会。

中金公司亦认为，随着经济高质量发展、基础设施不断完善，消费市场需求正在逐步发生变化，对于实用价值(质价比、科技含量与高功能性、健康养生等)和情绪价值(国货偏爱、陪伴、社交、认同、高级感、宠溺感等)中更多元、更高维、更细分的需求正在日益增长。户外生活方式、高功能性支撑户外鞋服持续受到消费者青睐。消费者对户外生活方式关注度日益提升，山系穿搭等时尚风格更加受到关注。

机构重点关注12只户外露营概念股

东方财富Choice数据显示，A股户外露营板块共有27只概念股。其中，12只获2家及以上机构评级，分别为致欧科技、隆鑫通用、开润股份、浙江自然、台华新材、三夫户外、牧高笛、哈尔斯、玉马科技、探路者、南极电商、浙江正特，致欧科技、隆鑫通用和开润股份三只个股的评级机构数量更是均超过10家。

从估值方面来看，截至11月14日收盘，12只机构重点关注的户外露营概念股中有6只市盈率(TTM)不足30倍，分别为致欧科技、隆鑫通用、开润股份、浙江自然、台华新材、哈尔斯，其中，隆鑫通用、开润股份、浙江自然和台华新材不足20倍。

而从股价表现来看，截至11月14日收盘，浙江正特、三夫户外、玉马科技2025年以来股价涨幅居前，均超50%，其中浙江正特涨幅更是高达92.86%。

据了解，浙江正特是国内户外休闲家具及用品行业的先行者，产品包括遮阳制品(星空篷、遮阳篷、遮阳伞)、户外休闲家具(宠物屋、家具、储物用品)、露营系列用品，主销欧美主流市场，覆盖Walmart、Costco、Sam's、Lowe's、BJ's、Carrefour、Amazon、Wayfair等大型连锁超市及电商平台。2025年前三季度，该公司营收和归母净利润分别同比增长32.29%和43.92%。

三夫户外聚焦专业功能户外运动用品的自主研发和代理运营，围绕X-BIONIC、HOUDINI、CRISPI等品牌，以“直营+经销”、“线上+线下”、“单品+多品”构建销售渠道体系，满足户外运动爱好者的综合需求。2025年第三季度，该公司营收同比增长20.74%，归母净利润同比激增1033.98%。

浙江自然则主要从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫、水上用品等户外运动用品的研发、设计、生产和销售，产品已销至欧洲、北美洲、大洋洲等地，并与全球知名公司迪卡侬、SEA TO SUMMIT、REI、RTIC、历德超市、牧高笛等建立了长期稳定的合作关系，积累了优质的全球客户资源。