浙商银行深耕浙江 激活消费潜力

2026年浙江省政府工作报告指出，要着力推动消费转型升级，加强促消费与惠民生政策集成，强化省市县政策联动，最大限度释放扩消费稳经济的政策效应。当前，文旅消费已成为拉动内需的重要引擎。消费者日益增长的多元化消费需求，要求金融服务更深层次地融入消费场景。近日，浙商银行联合华数传媒推出的“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”(以下简称“文旅联名信用卡”)，就是金融机构促进文旅消费的一个缩影。

据悉，这张“文旅联名信用卡”与“诗画浙江·文旅惠民卡”权益深度融合，旨在通过“金融+文旅”的深度融合，有效激发居民消费潜力。在该卡的带动下，浙商银行2025年累计发行信用卡近22万张，累计带动消费近400亿元。该卡已成为该行积极响应国家“发展消费金融助力提振消费”要求、践行“深耕浙江”战略、做实做优“五篇大文章”的重要产品。

• 图1：“诗画浙江·文旅惠民卡”2026版正式上线

图2：2025年11月6日，浙商银行在浙江金华东阳举行“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”直播发布会。

瞄准客户痛点，做消费提振的“催化剂”

“文旅信用卡之所以能广受好评，其高价值、多层次的权益体系是主要原因。”浙商银行信用卡(消费金融)部相关负责人介绍，“文旅联名信用卡”紧密围绕“诗画浙江”品牌，推出了具备高价值、高频次、广覆盖特点的三重权益：

核心文旅权益引流。新客户办卡并完成首刷后，可免费获赠“诗画浙江·文旅惠民卡2026版”权益，涵盖全省120余个景区门票，300余项文化体验、实景演绎等专属文旅权益，累计免费权益价值超13000元。该项权益大幅降低了消费者探索浙江省内优质文旅资源的初始成本，有效激发出行意愿。

图3：浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡

高频消费返现激励。持卡人通过支付宝、微信渠道消费，可享1%返现，每月最高返100元(办理账单分期每月最高返200元)，轻松实现“消费即省”。这一普惠性设计很好地契合了用户的日常消费习惯，直接提升了持卡人的消费获得感和持续用卡动力。

县域场景定向赋能。围绕“一县一景”建设，该卡推出特约文旅商户“满20.01元减20元”专属权益(每月限享1次)，精准助力餐饮、商超、酒店等县域产业发展，推动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费升级。此举不仅惠及消费者，更直接为县域文旅小微企业引流增收，激活县域消费市场。

据分析，这三重权益形成了“引流-激励-赋能”的生态闭环，有效将“金融让利”转化为“消费动能”，让联名卡实现从“单纯支付工具”到“消费引擎”的功能升级。

深耕浙江沃土，做区域发展的“助推器”

作为总部在浙江的全国性股份制商业银行，浙商银行将“深耕浙江”作为首要战略持续推进。本次文旅联名信用卡的推出，正是该战略在消费金融领域的生动实践。

浙江省文旅资源丰富，县域经济活力强劲，但在文旅产业整合与消费潜力释放方面仍存在提升空间。据了解，该行敏锐捕捉到了这一区域发展需求，选择以省级文旅品牌“诗画浙江”为支点，与文旅惠民卡的发行方华数传媒达成合作，打破了银行单打独斗探索文旅消费场景的局限，也促进了全省的优质文旅资源的高效整合。

这种“政银企”协同模式，产生了多重助推效应。分析人士认为，一方面，金融资源的注入，为文旅产业转型升级提供了动力，让景区及配套服务商有能力进一步创新消费项目、提升服务品质，实现文旅资源价值再发现。另一方面，文旅联名信用卡中定向的县域商户权益，将金融活水精准滴灌至乡村振兴和共同富裕的关键环节，支持了农家乐、地方特产等乡村文旅业态的发展，符合浙江高质量发展建设共同富裕示范区的内在要求。

“文旅联名信用卡发挥了连接作用，初步构建了一个涵盖政府、银行、文旅企业、平台方和消费者的‘金融+文旅’微生态圈，为未来在更大范围、更深层次整合资源，创新更多基于场景的金融服务提供了实践范式。”浙商银行表示，市场数据也显示该卡有效吸引了具有真实文旅消费需求的优质客群，为后续持续释放消费潜力奠定了良好基础。

多维激发潜能，做消费市场的“赋能者”

除了发行文旅联名信用卡，近年来浙商银行积极响应国家“扩内需、促消费”的政策号召，构建了多层次、广覆盖的消费金融服务矩阵，全方位赋能消费市场复苏与升级。

购车、车位、家装等大宗消费领域具有明显的产业链带动效应，是拉动内需的重要引擎。浙商银行将购车分期业务作为助力提振消费的重要着力点，通过优化信贷流程、提升审批效率等综合举措，持续加大资源投放，提升服务质效。该行2025年购车分期累计投放101.11亿元，为2024年同期的2.21倍，有效缓解了消费者资金压力，带动了产业链协同发展。

此外，在激活高频次、小额度的日常消费方面，该行积极拥抱数字经济生态，与支付宝、京东、微信等平台紧密联动，在“618”、“双11”、节假日等重要消费节点，持续开展“支付天天减”“分期享满减”“购物随机立减”等一系列惠民促销活动，同时每周开展“红动星期一，周周有惊喜”活动，通过直接让利、降低支付成本，有效降低了消费者的决策门槛，提升了消费意愿。该行2025年累计开展信用卡优惠促销活动132项,触达客户1350万人次,在提振消费、活跃客群等方面取得了显著成效。

展望未来，浙商银行将积极响应中央经济工作会议关于深入实施提振消费专项行动的指示精神，继续加强与政府、企业、平台等各方合作，共同构建“金融+文旅”的良性生态圈，推动金融资源与文旅要素在更广范围、更深层次上实现融合，进一步深化金融服务“催化剂”“助推器”“赋能者”多重角色，为“诗画浙江”增添更加绚丽的色彩。