会稽山以“爽酒”点亮U23亚洲杯：以百年品牌携手体育IP，激活品类年轻化

在近日落幕的U23亚洲杯足球赛中，中国足球在时隔22年再次踏上亚洲杯的巅峰对决的赛场，并成功斩获亚军，其表现引人关注。

会稽山爽酒为中国足球助威 会稽山供图

赛事期间，百年黄酒品牌会稽山绍兴酒股份有限公司(以下简称“会稽山”)以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份展开系列营销活动，并通过赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接，传递“爽时刻喝到爽”的价值主张。

赛事相伴：十万单赠酒实现情感共鸣

对于这场时隔22年的对决，让所有人看到了希望，回顾这条通往决赛的荆棘之路，实属不易，能登上对决赛场，它的意义早就超越了一场球的输赢，而更显重要的是它点燃一簇希望的火种，让我们真切地看到了这群年轻人敢拼、敢抢、敢把一切都押在场上，直到终场哨响，毫无保留的精神。

为致敬这份来之不易的突破与永不言弃拼到最后的体育精神，作为本次“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”，会稽山不仅为中国足球呐喊助威，更将这份心意化为实在的陪伴——于赛事直播间同步送出10万单爽酒，与万千球迷共享这一意义非凡的时刻。

会稽山直播间销售截图 会稽山供图

这次合作既是一次巧妙的营销实践，也是一份面向年轻主场的诚挚共话，让这份“爱拼才会赢”的正能量信念，通过一瓶爽酒得以更好传递。

产品为基：气泡黄酒契合年轻消费场景

本次会稽山爽酒作为赛事助力官，还有一层深意：爽酒的精神与U23国足不谋而合，都蕴含着一股不服输的劲头和颠覆刻板印象的执着追求。

2023年，会稽山爽酒以“爽”为核心理念首次上市，“不止于爽的气泡黄酒”Slogan，首创气泡黄酒概念，是年轻化黄酒潮饮开创者。彼时，“气泡+黄酒+低度”，完全颠覆了消费者对传统黄酒的认知和想象。

2024年，618大促期间，会稽山爽酒，创下72小时热卖1000万的行业纪录，突破黄酒淡旺季的魔咒，2025年618购物节期间，会稽山爽酒更是在12小时内全网商品交易额总额超1000万的奇迹，这种“敢为人先”的精神内核，正是两者能够深度共鸣、携手同行的缘由。

无论是突破纪录的U23国足，还是黄酒行业的创新者，都在用自己的方式诠释着“年轻拼搏才有未来”，创造属于自己的“爽时刻”。正如U23国足刘浩帆在决赛开赛前说的，“我们已经创造了历史，这段历史走到哪儿，由我们说了算！”

U23亚洲杯足球赛爱奇艺体育直播间现场 会稽山供图

此次借助U23亚洲杯，会稽山进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力。品牌营销负责人表示，这标志着爽酒的年轻化战略从“产品推广”进入“价值共鸣”阶段。体育赛事所具有的激情、拼搏与不确定性，为品牌提供了与消费者进行深层情感沟通的天然场景。

行业观察：传统酒企探索年轻化沟通路径

当前中国酒业正站在调整与革新的十字路口，酒类消费群体面临快速迭代，会稽山作为百年黄酒企业，通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知。

此次营销活动，会稽山爽酒通过“赛事助力+即时互动+情感呼应”的组合，实现了高曝光与强互动，也为传统酒类品牌如何借助体育IP实现品效合一提供了可参考的案例。未来，品牌能否将短期关注转化为长期认同，仍需持续的产品创新和精准运营支撑。

会稽山方面表示，将继续关注体育领域，特别是与年轻人共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展。

前路漫漫，行则将至。中国足球的成长之路，不仅需要时间，更需要每一份坚守与鼓励。U23亚洲杯这支年轻的队伍已用行动证明，他们拥有挑战巅峰的勇气与重塑未来的潜能。会稽山愿做这段征程的同行者，与消费者、球迷等一起，见证每一次进步，陪伴每一段成长。