政策红利叠加业态创新，苏宁易购获投资机构联合调研

今年第二批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金下达，提振消费行动稳步推行，家电消费进一步成为资本市场的关注焦点。4月10日，苏宁易购接待兴业证券、国君资管、紫金保险等3家投资机构联合调研。

调研期间，投资人与苏宁易购围绕门店经营情况、“国补”政策落地成效、各品类及品牌表现、业态模型创新、市场布局规划、会员增值服务、消费趋势等议题展开深入交流。机构代表先后走访了位于南京新街口商圈的Suning Max淮海路店、Suning Fun印象汇店，实地了解核心家电品类经营表现，体验冰洗、彩电、厨卫、清洁等品类中的“顶配”新品，并在新推出的“超级里奥运动超乐场”中，亲身感受面向年轻客群打造的“室内游乐+零售”融合业态。

苏宁易购相关负责人表示，今年“国补”政策进一步向线下市场倾斜，以旧换新预计持续释放潜力。面对当前市场竞争环境，苏宁易购一方面将紧抓政策机遇，扎实开展进企业、进社区、进机关等“六进”行动；另一方面将持续深化场景化、体验式消费模式，适配年轻消费趋势，以极致的服务为用户提供愉悦的消费体验。

“清明假期叠加多地春假，户外踏青、亲子出游等场景激发家电3C消费需求，苏宁易购有效承接了这波增长。”据介绍，清明假期期间，苏宁易购AI影像旗舰手机、智能手表手环、智能运动相机等出行装备销售环比增长超50%；位于Suning Fun年轻力中心的“超级里奥运动超乐场”日均接待游客近2000人，稳居南京市室内游乐场头部位置。消费者更倾向于为情绪价值和悦己体验“买单”的趋势进一步凸显。

顺应这一趋势，苏宁易购从供应端引领家电消费升级。一方面，聚焦存量市场，依托TCL春季超级购物节、卡萨帝品质焕新节等活动，加大AI新品首发力度，携手品牌激发焕新需求，加快“新智家电”普及；另一方面，贴合年轻用户生活方式，将洗地机、净饮机等趋势品类，以及体现居家美学的嵌入式洗衣机、法式多门冰箱等纳入“套购主推清单”，提供更加智能、新潮的解决方案。苏宁易购在夯实家电零售主渠道地位的同时，面向多元需求加速智能化、年轻化布局。

市场分析人士指出，在“国补”落地提效、消费需求升级的背景下，行业正迎来绿色与智能双轮驱动的增长新动能。苏宁易购凭借精准高效的供给、深度交互的场景体验、覆盖全链路的优质服务，为消费者打造涵盖社交、游乐、购物等方面的优质消费场景，进一步形成差异化竞争力，有望实现经营质效双升，持续为消费扩容提质、行业转型升级注入动能。