洋河股份的长期主义：以“质”为盾、以“年轻化”为矛

4月27日晚，洋河股份发布2025年年度与2026年一季度报告，报告显示，2025年洋河实现营业收入192.11亿元，归属于上市公司股东净利润22.06亿元；2026年一季度实现营收81.86亿元；归属于上市公司股东净利润24.47亿元。

当前白酒行业已告别高速增长时代，进入“存量竞争、价值增长、结构优化”的成熟周期。在此背景下，洋河精准洞察市场趋势，以第七代海之蓝经典焕新为重要抓手，坚持品质筑基、营销破圈、规模护航，持续夯实长期发展基础，彰显出头部企业的战略定力与突围实力。

“质”在必行，筑牢市场基本盘

作为洋河营收核心支柱，年销一亿瓶的百亿大单品海之蓝，既是品牌产品矩阵的关键“腰部支撑”，更是市场下沉渗透、品牌价值传导的核心载体，为稳固市场基本盘筑牢坚实底气。

产品端，2025年第七代海之蓝率先在江苏焕新上市,以“3年主体基酒+5年陈酒调味”实现品质升级，斩获“百亿大单品 年销一亿瓶”权威认证，更凭借过硬品质，延续经典单品生命力，实现口碑破圈与消费场景渗透。

动销端，洋河聚焦终端和消费端，落地酒店赠饮、烟酒店“再来一瓶”、十百千氛围打造等组合营销举措，推动第七代海之蓝终端动销持续向好。仅在春节期间，第七代海之蓝单日开瓶连续多天突破万瓶，进一步巩固“国民团圆酒”核心定位。

口碑端，通过热点打造、品质故事传播等多维方式，结合省内酒店赠饮活动，精准触达超百万消费者，收获广泛正面评价；同时针对优质终端门店推出阶梯式赠酒扶持政策，完善利润体系，激发渠道活力，形成品牌、渠道、消费者三方共赢的良性循环。如今，洋河持续深化省内网点全覆盖，加速省外核心市场突破，进一步巩固第七代海之蓝在百元价位的核心地位。

场景破圈，构建年轻化消费生态

品质升级是内在根基，场景破圈则是洋河链接新生代、拓宽增长边界的关键。洋河通过“传统场景固基本、新兴场景拓边界”双轮驱动，实现第七代海之蓝品牌声量与销量同步提升。

深度绑定体育赛事IP，依托“苏超”热度与年轻化营销势能，去年第七代海之蓝深度联动赛事IP，打造“比赛第一，喝酒海7”“海7，嗨起”的年轻化口号，完成与年轻消费群体的精准对接。今年，升级成为“苏超”官方战略合作伙伴，

在社交、休闲、观赛等新兴场景中持续渗透，并在赛场外推出“海之蓝微醺奶茶”，还携手“霸王”何润东，打造“看苏超，喝海 7，霸王举杯，一起嗨起”传播内容，相关短视频传播破千万，引爆“霸王同款”消费热潮，大幅提升终端热度。

与此同时，融入消费者生活场景，借“吃漂亮饭喝漂亮酒”“漂亮酒换漂亮饭”热潮，第七代海之蓝凭借高颜值瓶身与绵柔品质，成为餐饮硬通货。多地消费者以其兑换特色菜品，联动社交平台形成百万级传播，核心市场开瓶率不断提升。

规模产能，构筑品质护城河

品牌长线发展，离不开产能与酿造实力的硬核支撑。在“霸王”何润东“来一点宿迁”的文旅邀约下，洋河酒厂成为网红打卡点，游客近距离直观感受洋河规模实力，将产业优势直接转化为消费者可感知的品牌信任资产。

洋河主动亮出硬核产业底气：7万多口窖池、16万吨年产量、70万吨老酒储备，更斩获吉尼斯世界纪录“最大规模白酒窖池群”，多项硬核数据构筑行业领先优势。

超大规模产能和海量老酒储备，既是洋河品质稳定的保障，也是长期发展的核底气。年产16万吨原酒，让洋河有底气预留大量基酒储存，积累的70万吨老酒，为海天梦等产品矩阵的迭代升级、品质稳定输出提供坚实供应链保障。业内白酒专家普遍认为，洋河酿得多、老酒多、存得多，还能存更多。这样的实力，为品牌长期高质量发展筑起不可逾越的品质护城河。

2026年是洋河“深蹲起跳、触底反弹”的关键之年。洋河秉持“向下扎根”的定力，围绕产品、市场、渠道、价格、动销、用户、品牌及数字化八大维度精耕细作，系统推进营销攻坚，构建攻守兼备的新格局。

这份沉心蓄力，既是顺应行业规律的战略选择，也为“向上生长”积蓄核心势能。随着渠道深化成效持续显现、品牌效应逐步释放，洋河将有望迎来反转，释放长期价值潜力。