同程旅行发布《2026暑期非遗目的地指南》，非遗体验搜索热度环比增长71%

6月13日是“文化和自然遗产日”。2026年以来，非遗正深度嵌入旅游消费链条。随着暑期临近，“为一门手艺赴一座城”已成为今年暑期出游的重要驱动力，一批非遗资源富集的目的地，正凭借独特的文化稀缺性，实现对传统热门旅游城市的“弯道超车”。

6月12日，同程旅行发布《2026暑期非遗目的地指南》，上榜目的地依次为：景德镇、泉州、苏州、西安、大理、潮州、黔东南、成都、黄山、平遥。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“非遗体验”相关关键词搜索热度环比上月增长71%，非遗主题产品预订热度环比上月增长23%，其中“非遗扎染”“非遗戏剧”等深度体验类产品增幅显著，非遗正从“被动观看”加速转向“主动体验”。

景德镇依托千年瓷都的深厚积淀，将手工制瓷技艺转化为丰富的旅游产品，成为Z世代追逐“沉浸式体验”的热门选择之一。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“景德镇”搜索热度环比上月增长64%，景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇陶溪川文创街区等核心景区搜索热度环比上月增长58%，周边酒店及特色民宿预订量环比上月增长31%，平均提前3-5天进行预订。

与此同时，越来越多年轻人愿意亲身体验手工制瓷技艺。“制瓷体验”相关关键词搜索量环比上月增长69%，涵盖制瓷体验的精品小团及套餐产品预订热度环比上月增长28%。从客群结构来看，18-30岁年轻用户占比较高，Z世代正成为这一消费趋势的主力人群。

苏州则将昆曲、评弹、苏绣等非遗项目融入江南日常，为亲子家庭构建了一堂生动的“江南文化第一课”。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“昆曲”“评弹”“苏绣”搜索热度环比上月增长51%，亲子旅行订单占比整体超过四成，90后新生代父母喜爱的包含非遗手作、讲解科普等研学互动的旅游产品搜索热度环比上月增长43%。平江路、山塘街沿线的特色非遗民宿预订量环比上月增长超20%，越来越多的家庭游客愿意放慢脚步，在“走读苏州”中完成文化浸润。

影视与非遗的跨界联动，正在成为目的地出圈的新路径。电视剧《主角》在央视的热播，让秦腔这门古老艺术走进更多观众视野，也带动了西安非遗体验热度攀升。同程旅行数据显示，截至6月12日，中国秦腔艺术博物馆演出通票预订热度环比上月增长27%，西安“秦腔”相关茶馆、茶楼搜索热度也有显著增长，周边酒店及民宿预订量环比上月增长33%。平台上西安“秦腔”“皮影戏”“木偶戏”等非遗相关精品团预订热度环比上月增长25%，从客群结构来看，25-35岁年轻用户占比较为突出，影视IP正成为非遗破圈的重要推动力。

榜单中其他城市同样表现亮眼。同程旅行数据显示，截至6月12日，泉州凭借“簪花围”体验持续走红，泉州西街、蟳埔村等相关景区搜索热度环比上月增长89%，相关一日游产品预订热度环比上月增长21%，周边民宿预订量环比上月增长23%。大理白族扎染等手作体验深受年轻人喜爱，喜洲古镇等可以参与手作体验的景区搜索热度环比上月增长67%。潮州以潮州工夫茶、潮剧等非遗项目串联起独特的夜间消费场景，古城牌坊街、广济桥等夜间游览场景搜索热度环比上月增长52%。

值得注意的是，非遗正加速融入民众的日常生活与节庆记忆。对于马上到来的端午假期，赛龙舟这项国家级非遗项目便展现出强劲的文旅拉动力。同程旅行数据显示，端午期间跨省机票、酒店搜索集中涌向大型龙舟赛事举办地，广州、佛山等龙舟文化名城赛事周边酒店预订热度成倍增长。与此同时，含包粽子、赛龙舟等深度参与项目的旅行产品热度显著增长。从春节逛庙会、清明制作宋锦风铃，到端午看龙舟，非遗几乎贯穿了全年的节假场景，也渗透进周末的短途旅行。消费者正从“观看非遗”走向“参与非遗”，非遗活动正成为大众日常出游的新选择。

同程研究院分析认为，非遗体验从“被动观看”转向“主动参与”，其旅游的升温反映了年轻消费群体旅行偏好的深层转变，用户对情绪价值和深度体验的追求正在重塑出游决策逻辑。与此同时，影视IP加速非遗破圈，亲子研学需求则为其注入教育传承的新内涵。当“为一门手艺赴一座城”成为出行共识，非遗正从文化遗产转变为文旅产业高质量发展的核心驱动力。