从"养宠"到"精养"，宠物经济的下半场拼什么？

8月中旬的上海，即将迎来第28届亚洲宠物展。32万平方米的展区，2600余家展商，预计入场观众超过53万人次——这组数字摆出来，多少让人有点恍惚：一个"宠物"的展会，体量已经超过了多数行业的全国性大会。更值得玩味的是，17个室内主馆、10个供应链配套展馆之外，主办方今年还专门腾出一块地方，叫做"人宠理想家"。

一个关于宠物的展会上，比亚迪、霍尼韦尔这样的名字出现了，科颜氏、阿迪达斯、DHC、时尚芭莎也来了。卖车的、造空调的、做化妆品的、搞时尚的，集体跑来给猫狗搭台。

宠物经济的下半场，可能已经不只是"猫粮狗粮"的事。

数量不涨了，钱却越花越多

先看两组看似矛盾的数字。

据《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称“白皮书”)，2025年城镇宠物(犬猫)数量为1.26亿只，同比增长仅1.8%。其中宠物犬5343万只，宠物猫7289万只。数量的增长，已经明显慢了下来。

但另一边，2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%。单只犬的年均消费达到3006元，单只猫达到2085元——双双创下历史新高。把时间拉长看得更清楚：单只犬的消费金额，从2020年的2262元一路涨到2025年的3006元。

数量减速，消费加速。这看起来像是怪事，细想却是好事——宠物行业的增长引擎，正在从"养得多"切换成"养得好"。白皮书预计2028年城镇宠物(犬猫)消费市场规模将达4050亿元，其中，犬消费市场规模达1923亿元，猫消费市场规模达2184亿元。

撑起这场切换的，是一代新人。白皮书显示，90后宠主占比42.7%，00后占比26.3%，两者相加接近七成。这群年轻人把宠物叫"毛孩子"、叫"家人"，愿意为宠物的情绪价值支付溢价。在他们眼里，宠物从来不是看家护院的工具，而是家庭成员，是下班回家开门那一刻，扑过来的那团热乎气。

情感投射一旦到位，花钱就不再是"开销"，而是"表达"。这就是"精养"最朴素的经济学起点。

猫，正在夺回城市

翻看白皮书，一个结构性的变化藏得很深：2025年犬消费市场规模1606亿元，同比增长3.2%；猫消费市场规模1520亿元，同比增长5.2%。猫的盘子略小，增速却明显更快。嘉世咨询的《2026宠物主粮行业简析报告》给出更直观的结论：2026年猫主粮市场规模预计462亿元，犬主粮349亿元——在主粮这个核心赛道，猫已经反超。

从数量上来看，白皮书显示，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较2024年增长221万只。其中，宠物犬的数量为5343万只，较2024年增长85万只，增幅为1.6%；宠物猫的数量为7289万只，较2024年增长136万只，增幅为1.9%。

养猫的人越来越多，原因并不难懂。城市居住空间有限，独居人群增多，猫不需要每天出门遛弯，门槛更低，陪伴感却一点不少。一只猫占用的地方，可能只比一台扫地机器人大一点，但它带来的治愈，是无价的。

猫经济的崛起，正在重塑整个产业链。亚宠展今年专门设立"精致养猫生活馆"，皮蛋、未卡等头部猫品牌扎堆亮相；白皮书显示，猫用品中，猫砂作为宠物猫的必备品，仍是猫主人首选，占比为94.2%，此外，猫浴液香波/护毛素占比为49.8%，相比2024年上升4.7个百分点——连给猫洗澡这件事，都开始讲究起来了。

"猫经济"领跑，不只是消费结构的挪移，更是整个行业从"实用主义"转向"情感主义"的注脚：人们不再问"养一只猫要花多少钱"，而是问"我的猫值得拥有什么样的生活"。

下半场的三张牌：医疗、智能、国货

宠物数量增速放缓之后，行业的增长来自哪里？答案藏在消费结构里。据白皮书，2025年食品市场份额53.7%，医疗27.6%，用品12.2%，服务6.5%。食品仍是基本盘，但医疗——这个曾经被忽视的角落，正在成为下半场最值得关注的方向。

宠物主不再小病拖延、大病放弃，疫苗接种、体检、驱虫、关节保健成为日常。而据商启产业研究院数据，宠物保险的渗透率仍不足5%——对比成熟市场，仍有广阔的增长空间。医疗之后是智能。亚宠展上，比亚迪、霍尼韦尔、乐道带来适配宠物场景的家电与出行产品，人宠共用的冰箱、空调、汽车，不再是概念，而是可以触摸的展品。

第三张牌，是国货。

过去很多年，国产宠粮是"低端"的代名词。如今局面已然反转。嘉世咨询数据显示，本土头部品牌正在通过工艺创新加速高端替代——乖宝宠物2025年自有品牌营收达到49.65亿元，同比增长40.1%。低温烘焙、主食湿粮、冻干添加这些新工艺，国货不仅跟上了，还在定义潮流。消费者用钱包投票的结果很直接：进口品牌的高端垄断，正在被一块块拆掉。

而"精养"最极致的体现，是连宠物的老去都被认真对待。2026年天猫618期间，老年猫处方粮成交增长近80%，老年猫主食罐成交增长超300%。宠物老龄化催生的新赛道，正在为行业打开第二增长曲线。一个愿意为宠物备好"养老粮"的市场，才是真正把宠物当家人的市场。

人宠共生，才是下半场的终点

如果说上半场的主题是"把宠物养活"，那么下半场的主题，是"让人和宠物更好地生活在一起"。

亚宠展的"人宠理想家"展区，把这句话具象化了：人和猫一起骑的动感单车，可以测温防中暑的宠物背带，带宠物模式的智能家居。展会之外，成都的宠物友好商场、街区、公园层出不穷；国内航司竞相推出"宠物进客舱"服务，民航"它经济"的版图越铺越大。据艾媒咨询统计，2025年中国宠物经济产业规模已达8114亿元，预计2026年增至9300亿元，到2028年有望突破1.15万亿元(这一口径涵盖宠物食品、医疗、服务及上下游全产业链，与前述白皮书"城镇犬猫消费市场规模"的统计口径有所不同)。

数字之外，更动人的是场景本身。当年轻人把宠物写进家庭规划，当城市为一只狗修改规划红线，当车企为一个宠物座位重新设计车厢——这些细节拼在一起，拼出的不是一门生意，而是一种生活方式。

从"养活"到"养好"，从"养好"到"一起生活"，宠物经济的下半场，拼的从来不是谁家的粮便宜，而是谁更懂"人宠共生"这四个字。

32万平方米的展会，装得下2600家展商的货架，装不下的，是几亿人想把"毛孩子"当家人好好疼的那份心意。这份心意有多深，这个市场就有多大。