数据显微镜 | 防晒服饰多卖47%、甘肃空调卖爆10倍：清凉经济"凉"出一门大生意

三伏天的夜晚，城市并没有安静下来。街头巷尾，穿着冰感防晒衣的年轻人匆匆而过；商超里，静音风扇、挂脖湿巾被摆上最显眼的货架；手机上，一条"溯溪玩水"的攻略短视频正在被疯狂转发；而在甘肃、新疆的一些家庭，刚刚下单的新空调正在加急配送。热浪所到之处，一笔笔"清凉"消费随之发生。

数据勾勒出这门生意的轮廓：据商超零售数据，自6月中下旬以来，防晒服饰成交额环比增长47%，各类便携消暑日用品整体销量环比增长超70%；据京东数据，7月以来甘肃空调成交额同比增长超10倍，新疆、陕西、四川分别增长380%、210%和150%；据同程旅行数据，截至8月3日，"溯溪""漂流""瀑布"等关键词搜索热度环比涨幅超138%。高温，正在催热一门以"凉"为名的生意——清凉经济。

本文按数据显微镜的方式，先拆解高温之下的"夏日账本"，再深入空调市场看一场典型的"结构分化"，随后观察避暑出行如何重构夏日消费，最后眺望清凉经济的下一站。

先看数据：高温催热的一本"夏日账本"

清凉经济的规模，可以从三个切面来拆解。

第一个切面是"穿"与"用"的清凉。据商超零售数据，自6月中下旬以来，防晒服饰成交额环比增长47%，各类便携消暑日用品整体销量环比增长超70%；其中，搭载大容量电池的静音风扇、可反复冷冻使用的IP联名冰圈、适配户外通勤的挂脖湿巾销量稳居前列。防晒不再是"涂一层霜"那么简单——原纱防晒工艺叠加凉感、透气、速干、抑菌面料的产品广受欢迎，"凉感科技"成了今夏服装货架上的关键词。

第二个切面是"制冷"的区域爆发。据京东数据，7月以来，甘肃空调成交额同比增长超10倍，新疆、陕西、四川分别增长380%、210%和150%；7月15日入伏后，江苏、湖南、重庆、上海、浙江、贵州、云南等多地京东空调成交额同比增长均超过100%。据国家气候中心预测，8月下旬还有两轮明显高温过程(22至25日、29至31日)——高温没有结束，清凉消费的窗口就还在。

第三个切面是"避暑出行"。据同程旅行数据，截至8月3日，"溯溪""漂流""瀑布"等关键词搜索热度环比涨幅超138%，相关旅行产品预订热度环比增长超过70%；"潜水"搜索热度环比上涨28%，"冲浪"上涨37%。草原避暑成为暑期"黑马"，呼伦贝尔、伊犁、甘南等目的地热度持续走高。据国铁集团预测，7月1日至8月31日暑运62天，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次——其中相当一部分，目的地都指向"凉快"。

三个切面拼在一起，"清凉经济"的图景已经清晰：高温不只是天气事件，更是一台马力十足的消费发动机。

一半是火焰，一半是海水：空调市场的"结构分化"

如果只看总量，会得出一个与"卖爆"相反的结论——这正是数据显微镜最值得拆解的地方：空调市场，正在经历一场典型的"结构分化"。

先看大盘。据奥维云网数据，2026年6月空调全渠道销量、销额同比分别下滑24%和27%；7月空调大盘销量同比下滑9.8%、销额下滑17.8%；上半年渠道总库存达3801万台，行业整体已从增量扩张转入存量博弈。从这个角度看，空调市场的底色是承压的，这与"甘肃卖爆10倍"的局部火热并不矛盾——它们只是同一枚硬币的两面。

再看结构。分区域看，7月高温红利兑现，西南、西北地区出现明显销售亮点：新疆、川渝等地受持续性高温驱动实现可观同比增幅，甘肃成交额同比增长超10倍。分产品看，智能化升级正在成为新引擎——据京东数据，7月武汉京东MALL的AI智能空调、制冰冰箱等品类销量同比增长超2倍，制冰机、智能变频电扇等小家电销量同比增长超3倍；海尔、海信、格力、美的等品牌推出的AI空调成为销售主力，空调正从"温控设备"跃迁为"温湿风净鲜"的全维度空气管家，从"单机智能"走向"全屋空气生态"。

还有一块被忽略的增量在海外。数据显示，欧洲多国今夏遭遇极端高温，美的PortaSplit免安装分体空调2026年出货量已超20万套、销量较去年翻倍，核心覆盖德国、法国、荷兰、英国等西欧国家；追觅的移动空调P-Wind10今年5月在欧洲上市，6月单周销量突破千台，上架6周便快速售罄。据产业在线数据，8月冰箱外销排产同比增长6.9%、洗衣机外销排产保持同比增长——中国制造的家电，正在把"清凉"卖到更热的地方去。

总量缩量、区域爆发、智能升级、出口放量——四股力量叠加，才是空调市场2026年夏天的完整图景。看清结构，才不会误读数据。

从"买清凉"到"追清凉"：避暑出行重构夏日消费

如果说买一件防晒衣、装一台空调是"买清凉"，那么为了一趟凉快的旅程专程出发，就是"追清凉"——后者正在成为清凉经济里增长最快的部分。

"山野溪谷游"是今夏最热的玩法。据同程旅行数据，截至8月3日，"溯溪""漂流""瀑布"等关键词搜索热度环比涨幅超138%，相关产品预订热度环比增长超70%；漂流和水上乐园备受青睐，天津海河游船搜索量同比增长数十倍，绍兴东湖、都江堰宝瓶口等水上乐园搜索量增长超十倍。草原避暑成为"黑马"，骑马、篝火、星空露营等体验搜索热度不断攀升。据经济参考报报道，"物理降温"式探洞受年轻人追捧，"进厂消夏"——走进光谷等地的科技展馆研学避暑——也成了新玩法。

"追凉"人群的消费力，在目的地体现得尤为直接。据贵阳市政府网数据，今年1至7月贵阳全市夜间消费总额达493.19亿元、同比增长6.5%，其中7月同比增长9.4%；青岩古镇推出"六福青岩·沉浸式夜游"，天河潭推出NPC巡游、烟花秀、电音篝火派对。避暑胜地安顺，民宿市场主体累计达2311家，10个避暑康养旅居特色小镇有序改造升级，带动近2500户村民获得稳定收益、户均年增收3.5万余元，8000余人在家门口实现就业——一场"凉"，落到了一户户人家的账本上。

从"买一件凉快的东西"到"奔赴一座凉快的城市"，清凉消费的链条越拉越长，也让越来越多的城市看到了把"凉资源"变成"热经济"的可能。

清凉生意的下一站：从"靠天吃饭"到"主动造凉"

清凉经济的上半场，是"靠天吃饭"——高温来了，生意就来了。但2026年的夏天，供给端正在主动"造凉"。

产品端的创新首当其冲。防晒服饰卷向"凉感科技"：原纱防晒叠加凉感、透气、速干、抑菌面料，把功能做进纤维里；便携消暑用品持续细分：静音风扇、IP联名冰圈、挂脖湿巾、制冰机……过去只在固定场景出现的小家电，如今成了通勤、露营、户外的标配。家电端的智能化同样在加速：AI空调能自主学习用户使用习惯、进行互动对话，制冰冰箱、智能变频电扇等新品销量成倍增长；空调之外，除湿也因今年"高温+持续降雨"的天气组合成为清凉家电的新关键词。

场景端的"造凉"更显想象力。各地依托生态禀赋，将"凉资源"与文旅体验深度融合：探洞纳凉、进厂消夏等新玩法层出不穷，把"躲避夏天"变成"享受夏天"；避暑旅游从"过境游"向"过夜游、深度游"转变，夜间经济、研学经济与清凉经济交织生长。

当然，也要看到，清凉经济仍带着明显的"天气属性"，但方向已经清晰——当产品更聪明、场景更丰富、供应链更从容，"清凉经济"就不仅是夏天的生意，而是一种被高温催熟、又被创新做大的新消费形态。

结语

回到开头的那个夏夜。冰感防晒衣、静音风扇、溯溪的攻略、新装的空调，这些看似零散的消费，拼出了一个热气腾腾的夏天，也拼出了一门"凉"意十足的大生意。

"清凉经济"凉出的这门大生意，凉的是温度，热的是需求；凉的是天气，热的是创新。当越来越多的企业学会"造凉"，当越来越多的城市学会"卖凉"，这个夏天的热浪，便不只是考验，更是机遇——清凉经济的下半场，才刚刚开始。