直播带货打开新销路，平安融易普惠金融助农增收

“固始鸡产自有‘中原香格里拉’美誉的国家级生态示范区固始县，鸡肉肉质细嫩、鸡蛋蛋大壳厚……”在第八个"中国农民丰收节"红火氛围中，一箱箱新鲜鸡蛋与包装好的固始鸡正通过直播平台销往全国各地。这背后，是平安融易河南分公司以普惠金融为纽带，助力固始县蛋鸡产业升级、新农人增收的生动实践。

普惠金融破局 解新农人“燃眉之急”

前两年，李先生夫妇回到河南信阳固始县创业，建起了自家的养鸡场，发展家乡特色产业。夫妻俩没少在养殖上下功夫，把鸡群照料得井井有条，可今年却犯了难：“行情本来就不太好，加上养鸡场要改造升级，手里急缺周转资金。网贷额度不够用，银行贷款额度倒是够，但手续太繁琐，放款时间又长，我们等不起啊！”

李先生的困境，正是众多新农人的缩影。蛋鸡养殖始终绕不开行业周期与季节周期的双重影响，当地养殖户普遍规模不大、抗风险能力弱，一旦遇到饲料价格波动、外部灾害或市场行情起伏，很容易陷入资金周转困境。

了解到李先生的情况后，平安融易信阳分公司咨询顾问张忠浩立刻上门服务。没有繁琐的线下流程，张忠浩现场协助其将养殖许可证、近三个月出栏报表、资金流水等材料通过平安融易APP上传，在线提交借款申请。不到一顿饭的功夫，10万元借款就成功打到了李先生的账户上。

谈及农户融资，张忠浩坦言，日常服务中常遇到农户及乡村小微企业面临这样的融资难题：他们往往单笔贷款额度小、缺乏优质抵押物，加上信息不对称，想快速获得资金并不容易。而平安融易“三农护航计划”针对这些痛点，创新金融产品体系，简化流程，帮农户高效解决资金问题。

资金活水赋能 产业振兴链动乡村共富

国家金融监督管理总局办公厅《关于扎实做好2025年“三农”金融工作的通知》要求，促进县域富民产业发展。积极助力乡村产业提质升级，大力支持就业容量大、联农带农强的特色产业项目，促进富民产业发展，重点扶持特色农业、绿色农业、农产品精深加工、乡村文旅、农村物流体系建设、农村电商等新产业新业态，促进乡村产业数字化发展。

平安融易在上级单位号召下推出“三农护航计划”，持续助力特色农产品的营销推广和产品升级，包括 “产前”对新农人进行培训、“产中”为产业增加生产线造血、“产后”赋能协销，全方位助力当地农户产业发展，特色农产品开启产业化蜕变。

平安融易创新金融产品体系，解决了一些农户 “融资难” 问题。接着，通过产业数据积累优化了农业的风控模型，精准评估客户资质，降低其融资成本。最后，对于乡亲最关切的销售问题，平安融易协助搭建线上销售平台，既拓宽了农产品销路，也为金融助农开辟了快速通道。

“这是一种‘双向赋能’，是陆金所控股旗下的平安融易在乡村振兴中探索出的特色路径。”陆金所控股首席财务官席通专表示。

拿到资金的李先生，很快让养鸡场焕了新。首先，他采购了足量饲料，保障鸡群“口粮”稳定不断粮；其次，按计划推进鸡舍改造，加装2台大风机，配合侧窗与草帘调节温度，改造后每月电费成本节省3000多元；此外，他还建起了发酵池，把原本污染环境的鸡粪，转化为附近种菜的老乡争相来要的有机肥，成功实现养殖污染与绿色肥料的环保循环。

解决了资金和生产难题，李先生还琢磨起了共富与销售的新路子。他推出“合作代养”模式，拉着村里3户留守老人一起干——考虑到老人们干不了重活儿，他便负责出鸡苗、教技术，最后统一回收产品，让老人们在家散养就能挣钱。

用好直播平台，为农户打开并拓宽农产品销售渠道、助力乡村品牌发展。平安融易在持续努力，让河南的特色农产品能走得更远。在平安融易的帮助下，李先生通过直播平台带货，让原本“养在深闺”的固始鸡蛋走向了全国市场，不仅每年收入增加了10%，账期还从原来的两个月缩短到10天。

如今走进固始县，像李先生这样的规模场户已有416家，蛋鸡养殖规模达1380万只以上。当农产品进入直播间走向全国各地，土地里长出的才是真正的韧性。

“我们认为，可持续的助农模式，需要实现社会价值与商业价值的共生。以普惠金融服务为抓手，形成产前、产中、产后帮扶闭环，抵达可持续，让乡村企业真正发展出自己可持续的商业模式。”席通专分享了平安融易的助农理念：构建可持续助农生态。

从李先生养鸡场的焕新，到固始县蛋鸡产业的壮大，平安融易创新金融服务模式，不仅破解了新农人融资难、融资慢的老问题，更串起了“降本、环保、共富、提效”四条发展线——这既是对国家乡村振兴战略的具体响应，也是金融机构回归服务实体、助力三农的责任担当。

未来，平安融易将继续深耕三农领域，探索普惠金融在农产品产业链中的更多创新应用，让金融活水滋养更多乡村产业，帮助更多新农人实现“创业梦”，为固始县乃至全国的乡村振兴与共同富裕贡献更多金融力量。