卖茅台低于市场价将被罚?抖音电商回应“传言不实”!
大湾区经济网 ▪ 2025-11-12 11:41:05
针对近日网传"抖音新规禁止低价销售茅台,达人自补差价也将被罚"的消息,抖音电商相关负责人11月12日回应称,该传言不实,属于对平台治理行动的误读。平台近期开展的是针对虚假宣传的专项治理,重点打击以"虚假低价"引流及涉嫌假货的异常低价行为,而非禁止合法合规的价格促销。
据抖音电商治理团队介绍,此次专项行动源于消费者对酒水商品虚假宣传的集中投诉。巡查发现,部分商家和达人在销售茅台等高端酒水时,标价远低于官方公布的出厂价,"已非薄利多销所能解释"。考虑到酒水类商品直接关系消费者健康安全,平台对上述异常低价行为采取了限制措施,目前已累计封禁问题商品100余个,对52家违规商家实施经营限制。
此次治理行动特别明确了三项违规情形:一是标价明显低于行业合理水平且无法提供成本证明的;二是通过"补贴""秒杀"等名义引流,实际无法兑现承诺的;三是销售来源不明、涉嫌假冒的酒水商品。平台将通过技术监测与人工巡查结合的方式,对违规行为实行"零容忍"。
大湾区经济网认为,茅台等高端白酒的价格管控一直是电商平台的治理难点。抖音此次专项行动,既回应了消费者对假货和虚假宣传的担忧,也为酒水类商家划定了经营红线。随着监管趋严,短视频电商平台的价格生态有望进一步规范。
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