2025年华南地区冰雪旅游重资产投资总额约300亿元，居全国首位

　　广州热雪奇迹室内滑雪场四季火爆，杭州大明山滑雪场户外热潮奔涌，长沙湘江冰雪世界人声鼎沸……曾经由北方独领风骚的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理与气候界限，实现“北雪南展”、南北联动。

　　冰雪经济“下江南”，不仅丰富了人们的休闲生活，更成为中国消费升级与产业转型的生动注脚，彰显高质量发展的蓬勃活力。

　　就地滑雪

　　南方冰雪需求迸发

　　“从家里出发，开车一个多小时就能滑上雪，太方便了。”2月8日，广东东莞市民李佳周末安排了一次滑雪行。来到广州热雪奇迹室内滑雪场，她换上雪服、穿好雪鞋，走进银装素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雪运动的魅力。

　　冰雪运动的普及，深刻改变着南方群众的休闲选择。室内雪场鳞次栉比，冰雪乐园人声鼎沸，曾经不那么容易触及的冰雪运动，正在走进越来越多南方消费者的日常，成为兼具时尚感与趣味性的休闲新选择。随着居民消费能力与休闲理念升级，南方冰雪消费需求持续迸发，冰雪经济内生动力不断增强，成为消费市场亮眼的新增长点。

　　数据直观印证南方冰雪消费的热度。美团旅行数据显示，近一个月上海“室内滑雪场”搜索量同比增长117%；2026年1月以来，广州热雪奇迹港澳游客数量同比翻倍；室内滑雪搜索热度的前十城市中，南方城市占据六席。同程旅行数据显示，春节假期长三角、珠三角城市室内滑雪场预订热度增幅明显，客流量占比呈现逐年攀升趋势。途家民宿数据显示，2025—2026冰雪季，珠海、湖州、杭州等南方城市雪场周边民宿预订量增长明显。

　　美团研究院执行院长张琳认为，过去滑雪常被认为是北方专属的季节性运动；如今，南方城市不仅实现了就地滑雪，更逐步建立起覆盖全年龄段、贯穿全年的冰雪消费生态。以上海、广州为代表的一线城市，本地居民高频次、高黏性地参与冰雪活动，正在重塑大众对滑雪的认知和消费习惯。

　　在广州热雪奇迹，很多南方家庭会选择在周末带着孩子来雪场学滑雪、玩雪，培养孩子运动兴趣；不少年轻人会在下班后带着雪板前来“练活儿”，将滑雪作为释放压力、锻炼身体的日常选择。

　　从消费场景来看，南方滑雪体验正从浅层娱乐向专业运动跨越，冰雪微度假顺势成为新热点。最初，南方消费者参与冰雪活动多以看雪、戏雪为主，停留时间短、消费频次低；如今，越来越多消费者向专业滑雪进阶，同时倾向于将周末休闲、家庭度假与冰雪体验结合，追求深度一站式休闲。

　　消费辐射力的延伸，让南方冰雪场景从本地消遣地升级为跨区域目的地，甚至实现“南雪北引”反向赋能。以广州热雪奇迹为例，本地与外地游客占比约为1∶1，外地游客涵盖广东省内周边城市、港澳地区，以及华中、华东的冰雪爱好者与旅游团队。

　　与北方冰雪消费追求极寒挑战、长周期不同，南方冰雪旅游呈现高频近郊化、家庭组团化特征，消费者更偏好高品质、多场景的体验。神州租车数据显示，2025—2026冰雪季，南方滑雪多为2—3天短途自驾，单日车程一般在200公里以内，“半日滑雪+半日休闲”的周末旅游模式备受青睐。

　　供给提质

　　精准对接需求升级

　　“需求牵引供给、供给适配需求，是冰雪经济‘下江南’的关键支撑。”中国旅游研究院研究员韩元军说，面对多元化、品质化的南方冰雪消费需求，经营主体因地制宜、精准发力，从场景建设到服务优化，从产品创新到技术人才赋能，打破气候地域瓶颈，推动冰雪经济从“短期爆红”向“长期长红”转型。

　　室内滑雪场是“北雪南展”的重要抓手。同程旅行数据预计，2025—2026冰雪季，室内滑雪场接待客流量占比将超25%，部分地区可能突破30%。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%、总额约300亿元，居全国首位，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃类别。目前，热雪奇迹在全国已开业12个室内雪场，其中9个分布在南方，2月初开业的苏州热雪奇迹，进一步丰富了长三角地区室内冰雪场景。

　　创新服务供给、深化“冰雪+”融合，是提升消费黏性、留住消费者的关键。热雪奇迹推出“住滑套餐”，联动周边酒店打造多日微度假体验，开设夜场融入本地夜间经济，同时整合出行、餐饮、住宿等一站式消费闭环，通过IP主题活动、亲子游乐等多元场景，丰富消费体验。

　　鼓励更多人接触冰雪运动，低门槛、有新意的产品发挥了重要作用。美团旅行联合雪场推出99元起的“小白滑雪”套餐，包含雪票、装备租赁和基础教学，降低参与门槛，扩大冰雪消费群众基础。同程旅行聚焦家庭亲子、新手、年轻人等客群，推出低门槛冰雪游产品，同时打造“冰雪+温泉”“冰雪+美食”等短途产品，其中神农架滑雪“冰雪+温泉”特色深受消费者喜爱。

　　针对滑雪新手的教练需求，热雪奇迹推出3阶12级教学体系，覆盖从兴趣启蒙到专业竞技的全周期需求，同时通过青少年营地、研学体验及冰雪进校园等活动，普及冰雪文化。

　　住宿配套方面，途家民宿引导雪场周边民宿打造“冰雪体验+民宿休闲”业态，完善雪具存放、滑雪服烘干等专业配套，提升服务专业化水平。出行保障上，神州租车加大南方热点城市机场、高铁站布局，在滑雪场设立服务点并支持异地还车，让人们的冰雪之旅更加便利。

　　经营主体发力的同时，政策与基建双重支撑为“北雪南展”保驾护航。国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。多部门协同部署新春冰雪嘉年华等活动，优化装备托运、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通过发放消费券、打造特色线路等举措，激活消费潜力，为冰雪经济在江南落地生根、开花结果提供了有力支撑。

　　在基础设施方面，2025年冰雪旅游基建形成“南北共振、东西协同”布局，四川、重庆等省市重点推进交通工程建设，都江堰至四姑娘山山地轨道交通等项目稳步实施，推动“铁路+冰雪旅游”融合，让“坐着火车追雪”成为新时尚。

　　南北协同

　　绘就冰雪经济新蓝图

　　当前，“北雪南展”已超越北方冰雪资源单向输出的初级阶段，进入南北协同、共生共荣的高质量发展阶段。张琳说，室内雪场正成为南方消费者走向北方高山雪场的“前置训练营”，支撑从初次体验到跨区域消费的再次转化，这种双向赋能格局，为全国冰雪市场带来新的增长动能。

　　南方冰雪经济仍有巨大潜力。随着居民收入提升、消费结构优化，大众休闲需求从观光型向体验品质型转型。冰雪运动作为时尚健康的消费场景，契合人们对美好生活的追求。南方经济发达、人口密集、人均可支配收入高，消费潜力充沛。冰雪运动在青少年中快速普及，家庭式、体验式冰雪消费需求持续释放。

　　热雪奇迹规划的26个室内雪场项目中，南方为重点区域，将依托成熟体系提供一站式四季滑雪体验，构建更丰富的“冰雪+”生态。同程旅行计划从产品设计、客群挖掘、目的地联动等方面发力，开发多样化冰雪文旅产品，扩大群众基础。

　　在韩元军看来，破解发展短板、优化供给结构，是“北雪南展”行稳致远的关键。当前，南方人工冰雪产业仍面临业态单一、同质化严重等问题，制约复购率和持续发展。要结合本地消费特点，开发四季冰雪产品，推出差异化服务，同时加强与周边景区、温泉等资源协同，形成“冰雪+”完整产业链，推动产业深度融合。

　　专家表示，南北双向赋能可以实现冰雪经济全域共赢。这并非南方单方面“引进来”或北方资源简单复制，而是要全方位、深层次共振融合。北方可借助南方室内雪场的“前置训练营”作用，吸引南方进阶爱好者前往体验，实现“南雪北引”；南方可借鉴北方成熟经验，结合自身特点打造特色品牌，形成南北互补、全域发展格局。

　　冰雪经济“下江南”，打破的是气候与地域的局限，激活的是产业与消费的动能，凝聚的是高质量发展的合力。各方主体牢固树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，优化供给、深耕创新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，释放江南冰雪经济更大潜力，为中国冰雪经济高质量发展注入江南力量，书写高质量发展的“冰雪答卷”。