多重节点“流量叠加”：岭南控股如何把“龙舟热”变成“留量”？

大湾区经济网6月18讯，端午、父亲节、毕业季、世界杯赛程罕见叠加——这个端午假期，广东文旅市场迎来"超级窗口"。岭南控股以"商旅出行+酒店"双轮驱动，将短期流量转化为多场景消费留量。

龙舟流量变留量

"赛旅融合"成为端午文旅消费核心趋势。但流量本身不等于收益，如何将短期赛事流量转化为长效游客留量？

岭南控股的答案是打造"2+X"一体化消费链条。商旅出行业务方面，广之旅提前研判民俗游热度，打造多条沉浸式体验线路，如观看龙舟赛、品尝龙舟饭、亲手制作端午粽等，让游客从"旁观者"变为"参与者"。

酒店端同样精心布局。广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等星级酒店从岭南建筑、馆藏文物中提取元素，推出端午粽礼盒。传统裹蒸粽、高汤鲍汁蛋黄肉粽、当归猪肚鸡粽等创新口味与非遗文创联名并行，让端午手信成为可以带走的岭南文化体验。

切分多节点需求

世界杯、父亲节、毕业季三重节点叠加，制造出差异显著的消费需求。岭南控股针对不同客群，打造全场景假日产品。

围绕世界杯观赛热潮，酒店推出主题观赛客房和餐饮套餐，冰镇啤酒、佐赛小食标配，部分酒店提供饮品畅饮。餐饮端上线足球主题点心套餐和观赛下午茶，并邀请足球评论员现场解说，拉动夜间与早市时段消费。

针对亲情团聚客群，广之旅推出父亲节亲情主题线路；针对高考毕业生等年轻休闲群体，上线组团欢聚、小众出游、自由行等产品，适配其注重社交与自由度高的消费偏好。

备战暑期再迎高峰

端午点燃年中消费活力，紧随而来的暑期旺季将推动文旅市场再迎高峰。岭南控股已完成暑期产品与服务的提前筹备，持续深挖消费潜力。

"节日、赛事、假期接连发力，为文旅市场发展创造持续增长的消费周期。"岭南控股董事长朱红表示，公司将全力备战暑期市场，丰富亲子研学、避暑度假、精品长线等产品矩阵，强化旗下各品牌资源联动。