上半年入境超2000万人次 澳门旅游业面临“流量”转“留量”大考

大湾区经济网澳门7月22日讯，2026年过半，澳门旅游业交出了一份总量亮眼但结构隐忧浮现的成绩单。据澳门特区统计暨普查局最新数据，上半年澳门入境旅客达2094.4万人次，同比增长9%，6月20日累计入境旅客突破2000万人次大关，较去年提前18日达成。然而，比总量更值得关注的是一个深层矛盾：旅客"来得多了，待得短了"。

数据揭示了几个值得警惕的信号。上半年不过夜旅客达1289万人次，同比增长15.3%，而留宿旅客仅805.5万人次，微增0.2%，旅客平均逗留时间缩短至1.0日。澳门休闲旅游服务创新协会会长黄辉分析指出，主因在于"一周一行""一签多行"等便利政策的实施，邻近城市居民倾向多次短途即日往返。更令人关注的是，6月出现"单月倒车"，入境旅客280万人次同比下跌3.1%，留宿旅客更减少9.0%，世界杯赛事分流、国际油价波动等因素叠加施压。

客源结构也在悄然变化。上半年入境澳门的内地旅客达1528.6万人次，同比增长11%；国际旅客达142.2万人次，同比增长6%，但各国增速差异显著。其中泰国旅客12.2万人次同比飙升51.4%表现亮眼，而印尼旅客下跌16%、日本旅客下跌12.6%。面对国际客源的结构性分化，澳门正从"粗放引流"转向"精准运营"，7月上旬澳门旅游局已率团赴深圳、广州考察国际机场境外来宾服务中心等设施，试图打通广深两大国际机场年旅客吞吐量超1.5亿人次的国际客源通道。

在"留客"方面，澳门正多管齐下。酒店旅业商会会长张健中表示，7至8月暑假期间整体酒店入住率料达九成，将推出连住优惠套餐吸引旅客多住几天，深化"旅游+"融合发展。7月17日，"休游巴士·社区探趣计划"正式迈入第二阶段，通过专线引导客流走出核心区，带动社区小店和餐饮消费。值得注意的是，中国旅游研究院公布的"2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地"榜单中，澳门连续两年荣登榜首，在2025年接待内地旅客超2900万人次的庞大客流下仍能蝉联第一。

当"流量"跑在"留量"前面，澳门一场从流量思维到留量思维的转型已然展开，如何将短期过境人流转化为实质消费动能，是当下亟待破解的核心命题。