吉伊卡哇天猫周年庆开启，“天猫多一种生活提案”构建IP-商家-用户价值新范式

       《吉伊卡哇》是由漫画家Nagano创作通过Twitter(X)进行连载的系列漫画，该系列漫画主要描绘努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小伙伴们：哈奇喵，乌萨奇等其他性格迥异角色们的日常生活，是一个快乐又悲伤，小家伙们在辛酸的日常中寻找乐趣的故事。

　　10月20日，上海地标东方明珠广播电视塔及周边区域焕然一新，化身为吉伊卡哇的主题世界，吸引众多游客互动合影。与此同时，停靠在东方明珠旅游码头的“上海之星”游船也换上吉伊卡哇主题装扮，开启多班次江景巡游。

　　为庆祝吉伊卡哇入驻天猫一周年，由天猫多一种生活提案、阿里鱼、东方明珠、吉伊卡哇共同呈现的“吉伊卡哇天猫一周年派对”正式启动。除在东方明珠周边区域推出线下快闪活动外，天猫多一种生活提案和阿里鱼还联合优酸乳、维达、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品与周年专属活动，为消费者打造贯通虚拟与现实的周年体验。

　　在此次活动中，天猫多一种生活提案、阿里鱼、东方明珠与吉伊卡哇四方协同，以线上线下消费场景融合为核心，打造“线下体验种草-线上购买”的闭环链路，为生态各方创造了多元价值。

　　释放吉伊卡哇IP价值，构建IPX品牌联动新路径

　　近一年来，吉伊卡哇在中国持续推进本地化战略，不断拓展与消费者的互动场景，取得显著成效。

　　2024年9月，吉伊卡哇正式入驻天猫开设中国首家线上官方旗舰店，汇聚官方周边与多元授权商品，以高效便捷的服务体系搭建与用户沟通的桥梁。目前，店铺粉丝规模已突破70万，除日常精细化运营外，旗舰店更深度参与天猫双11、618等核心电商节点，借助平台流量势能扩大用户覆盖边界，并先后在2024年天猫双11潮流玩具销售榜中位列第14名，2025年天猫618潮玩品类全周期成交榜中跻身第6名。根据TMIC（天猫新品创新中心）数据显示，近半年吉伊卡哇已累积了过亿的IP周边商品点击和百万级的消费者搜索。

　　值此入驻一周年之际，天猫多一种生活提案和阿里鱼联合优酸乳、维达、Pink Bear、CASETiFY等品牌，共同推出周年庆活动矩阵与货品组合。

　　线上主题会场汇集超过80款新品：吉伊卡哇官方旗舰店上新了备受期待的“工作人员系列毛绒挂件”与“初代电脑挂毛绒系列”再贩商品；同时推出二代、三代电脑屏幕挂毛绒系列、万圣节主题毛绒挂件及可爱笑脸毛绒挂件等多款新品，以多样造型与柔软质感打动Z世代消费群体。

　　通过自身丰富的IP内容和情绪价值，吉伊卡哇精准打动年轻世代，因此品牌通过与吉伊卡哇合作也能有效帮助自身激活年轻消费市场。

　　作为此次活动首发的新品，伊利优酸乳聚焦吉伊卡哇三位主角，推出4个系列共计12款联动包装及定制吧唧赠品，激发用户收藏欲望，借助此次周年庆活动助力新品快速打开市场；维达则将自身丰富的产品矩阵与IP结合，推出亲肤洗脸巾、快乐盟友手帕纸等授权新品，吸引消费者关注。

　　多款已上市爆品也亮相此次周年庆活动，获得多方资源加持。Pink Bear与CASETiFY新品系列以突破性的创意设计脱颖而出。Pink Bear深度结合IP爆款元素，推出还原主角形象的唇蜜和讨伐棒形状口红等彩妆产品；CASETiFY基于自身品牌调性，充分发挥出IP特色，打造出具有艺术美感的手机壳、手机挂链等数码配件。

　　为帮助商家快速转化，天猫多一种生活提案联动天猫小黑盒、天猫U先、TMIC等营销IP资源加速授权商家新品全链路打爆。活动期间落地主会场页面，云集活动货品，搜索“多一种生活提案”即可一键直达。用户还可通过小黑盒尖货频道及淘宝&手猫购物清单等多入口直达商品页面，享受更方便的IP消费体验。通过联动多方资源实现全域曝光和体验前置，叠加站内专属资源助推，并匹配搜推资源实现精准流量触达，为吉伊卡哇官旗和品牌商家形成“专属会场+全域资源”的双重助力。

　　地标场景创变，打造IP互动新爆点

　　凭借自身对于人群消费和互动偏好的深刻洞察，天猫多一种生活提案和阿里鱼进一步将体验场景延伸至线下，联合东方明珠，用装置大秀的事件传播、完成面向大众圈层的沟通。

　　10月20日至10月26日，“吉伊卡哇天猫一周年派对”于上海东方明珠正式启幕。活动联动东方明珠塔、城市广场及“上海之星”游船三大核心区域，构建起连贯的主题化体验场景。活动开幕当日，吉伊卡哇、哈奇喵与乌萨奇惊喜现身“上海之星”游船，与游客互动合影并共览浦江景致。

　　作为地面场景的核心，东方明珠城市广场以三位主角为视觉主体，布局多组打卡装置与品牌展区，入口处设计为吉伊卡哇、哈奇喵与乌萨奇的耳朵造型门头，并搭配融合IP形象与东方明珠、游船元素的主题点位。广场楼梯采用粉、蓝、黄三色主题色装饰，沿途设置的互动打卡点吸引大量游客驻足参与，完成指定任务即可获赠活动限定主题周边，让观众深度沉浸IP氛围。

　　在场景体验之外，品牌联动也成为活动亮点。优酸乳、维达、Pink Bear三大品牌设立现场展区，通过新品体验与礼品派发丰富活动内容，将商品体验从线上延伸至线下，让用户在互动中直观感受产品魅力。

　　不仅地面场景丰富，东方明珠塔的高空空间也融入IP元素。259米高空玻璃栈道首次开放IP联动合作，以吉伊卡哇主题元素装饰，游客可在此与IP形象合影并俯瞰浦东全景，打造“高空+IP”的独特体验记忆点。

　　而作为此次活动水上场景的核心载体，“上海之星”游船也完成了全方位主题升级。活动期间“上海之星”游船实现全域焕新，外立面覆盖活动主题画面，内部以蓝天白云为背景呈现IP欢庆场景，登船游客均能获得定制主题纪念船票，将浦江巡游变为移动的IP主题乐园。

　　这不仅是四方首次深度联动的首秀，更以“水陆空三维覆盖” 的创新形式，为浦东嘉年华注入新活力，为上海游客与吉伊卡哇用户带来打卡新选择。

　　东方明珠塔作为上海文旅地标，一直致力于探索IP与地标场景的创新融合。此次与吉伊卡哇的合作，正是希望通过IP独特的魅力，为地标注入年轻化、趣味性的体验元素，让传统文旅场景持续焕发新活力。

　　对用户而言，本次活动打破了线上IP消费的边界，将吉伊卡哇的IP符号转化为线下互动场景。从IP装置打卡、高空主题栈道到游船实景体验，“参与”模式精准契合其对IP场景化体验的期待。这种“地标流量+IP内容”的具象化互动不仅缩短了IP-用户的心理距离，也将IP从平面形象转化为可触摸、可参与、可分享的立体场景，实现“体验即传播”的效果。

　　三维价值闭环构建，让IPX联动也能“多一种生活提案”

　　此次吉伊卡哇天猫周年庆活动，通过“线上营销+线下场景”的深度联动，打破“IP营销=场景活动”的浅层认知，成功构建起“内容-场景-消费-情感”的生活方式生态闭环。

　　它并非简单串联线上线下，而是以吉伊卡哇IP为锚点，通过线上资源矩阵，与线下创新体验形成协同，不仅为IP拓展了价值边界，更让IP影响力从单次活动沉淀为持续的用户心智占领，实现从“流量热度”到“生活印记”的质变。

　　对商家而言，此次活动提供的是“资源整合+数字支持+场景拓展”的增长解决方案。通过TMIC联合Intuivia拾方咨询对吉伊卡哇进行的淘系IP兴趣人群洞察，帮助品牌精准捕捉潜在客群的人群画像、消费偏好、生活理念与IP连接点，拓展品牌人群增长新路径。

　　通过“主题场景陈列+互动体验”，将品牌产品融入趣味十足的IP场景化空间，让消费者在感受吉伊卡哇IP情绪氛围的同时与产品及品牌直接互动。这一方式不仅打破传统零售的物理边界，更通过“线下体验种草-线上会场承接-会员社群复购”的链路，帮助新品成长为受欢迎产品，助力品牌在品类市场中建立鲜明的品牌形象。

　　从线上的产品热销到线下地标场景，吉伊卡哇天猫周年庆的共赢成果，是多方合作的标杆实践。未来，天猫多一种生活提案与阿里鱼将继续携手吉伊卡哇，链接更多优质品牌，为消费者创造更丰富、有温度的体验场景，带动IP价值和品牌价值持续提升。