开市客牵手京东、盒马登上淘宝首页：即时零售竞争迈入新分水岭

大湾区经济网7月23日讯，全球知名会员制仓储零售商Costco（开市客）今日正式与京东达成合作，京东成为开市客在中国的唯一官方电商合作伙伴。与此同时，盒马在淘宝APP的流量入口也从闪购栏目升级至首页首屏。两大零售龙头几乎同步的流量动作，被业内视为即时零售竞争从时效比拼迈入供给独家性与场景融合深度的分水岭。

依托京东超级供应链，开市客商品配送突破原有同城购物范围，覆盖中国大陆地区，部分城市最快可当日达。值得注意的是，开市客电商没有设置会员门槛，非会员也可直接购买，但价格较会员上浮约20%。京东方面介绍，开市客官方旗舰店在售商品约700款，涵盖休闲零食、粮油调味、家清个护等核心品类，店铺试运营1个月以来访客量超过3000万人次，自有品牌科克兰坚果多次售罄，销量过万件。

图源：淘宝APP

在京东落地开市客合作的同时，阿里系也在加速整合盒马。近期，北京、上海、四川等多地用户发现，盒马在淘宝APP获得首页首屏一级流量入口。此前，盒马的淘宝流量入口设在闪购栏目下，而非首页首屏。

"这是即时零售从'拼配送时效'进化到'拼供给独家性和场景融合深度'的明确分水岭。"百联咨询创始人、资深零售电商行业专家庄帅分析称，巨头们现在争的不再是骑手速度，竞争焦点已从履约效率全面转向供应链壁垒与流量生态的协同能力。

虽然京东与阿里巴巴两大巨头都在争夺供应链壁垒与流量入口，但路径选择各有侧重。京东与开市客合作以"外拓"方式引入高端商超供给，而淘宝则深耕自有生态，依托盒马强化生鲜品类的即时供给。

庄帅分析称，京东通过引入开市客提升中高端商超供给补位，同时自营七鲜在生鲜赛道与盒马正面竞争，形成"外引高端品牌+内植自营生鲜"的双线合围。阿里则集中火力将盒马作为生鲜品类的核心输出。

"京东的优势在于品类组合灵活、流量协同空间大，但短板是开市客的利润与库存控制权不在自己手里，且七鲜与开市客之间存在同门竞争和资源分配难题。阿里的优势在于盒马全链路品控和毛利深度掌控，但跨品类拓展和规模复制成本高企。"庄帅表示，整体来看，两者本质都是从"平台聚合"到"垂直深耕"的路径，短期京东弹性更强，长期阿里黏性更稳，但都绕不开自有供给与外部品牌如何高效协同这道必答题。

从更宏观的视角观察，即时零售赛道正在经历从"快"到"好"的竞争逻辑转变。当配送时效的差异化空间逐步收窄，供应链深度、商品独家性和场景融合能力正在成为决定竞争格局的新变量。