算力“零售化” 双十一Token成交额环比增4.5倍

大湾区经济网11月2日讯 以往只在大模型厂商后台按量结算的算力，这个双十一头一回被搬上电商货架——Token成了独立品类，看不见摸不着的算力服务，开始像话费一样可以下单囤货。

天猫自9月3日起上线Token充值中心，至今已接入Kimi、智谱、阿里云、DeepSeek等多家厂商，MiniMax开出首家旗舰店，千问办公、阶跃星辰也已进场。Token一摆上货架，最先被打通的是购买门槛——用户不必再对各家的单价一头雾水、无从比价，而能像逛店铺一样一站比价、按需储备。大促期间厂家普遍让利，以千问AI Lite月卡为例，官网标价60元，活动价砍到39元，约合六五折。

据天猫方面介绍，10月20日双十一开售首日，天猫Token品类成交额环比跳涨450%。谁在买？画像指向需求明确的个人与中小企业，包括家庭用户、学习研究型用户和“一人公司”。

不过从上架到成为大众消费品，中间还有不少坎。购买方式无非两种，类似话费的按量充值券，以及按包月包年这种固定额度的订阅，但“买多用不掉、买少不够用”的老问题依然在。更棘手的还有计价与换算的混乱——同一句话交给不同模型处理，消耗的词元数量可能差出两到五成；而Token不能照搬买流量的算法，流量靠规模摊薄边际成本，Token每一份背后都是GPU、电力和折旧，一旦超售就变成排队限流。

从产业逻辑看，这是算力从“批发”走向“零售”的一次试探。过去算力卖给有技术门槛的企业客户，如今要走进个人和小微的日常消费，最难的其实不是技术，而是把一件原本量体裁衣的B端服务，标准化成一款能明码标价、随时充值的商品。谁先把计量、计价和售后的规则做透明，谁才可能在“算力零售”这条尚未定型的新赛道上抢到先发身位。从这个意义上说，Token上架只是把算力从后台搬到前台的一小步，真正的大考，是如何让计价与履约像水电煤一样透明可查。

文/李鹏飞

责任编辑/可可