破亿品牌数持续增长 抖音电商双11「高光品牌榜」发布

11月11日，2025抖音电商双11好物节迎来收官时刻。今年双11，不只是销售额高峰，更是品牌们闪耀生意高光、积蓄长期势能的主场。大促期间，抖音电商通过立减折扣、一件直降、消费券等多重玩法扶持，助力6.7万个品牌销售额翻倍，众多品牌销售额破亿。

从百年积淀的国货老字号，到锐意崛起的新锐品牌，再到持续热卖的国际大牌；从个性化需求不断涌现的服饰行业，到“美力崛起”的美容护肤赛道，再到“国补”政策催化下数码、家电、家居等耐消品的长尾爆发，不同品牌都在抖音电商双11的消费暖流中实现快速增长。

哪些品牌抓住了今年双11的增长机会？哪些品牌脱颖而出成为大众优选？抖音电商双11「高光品牌榜」正式发布，为行业揭示品牌力与消费趋势的最新答卷。

秋冬焕新季，品质穿搭正当时。运动户外、女装、男装等行业高光品牌榜top10销售额均破亿。其中，骆驼、斐乐等运动户外品牌集体爆单；鸭鸭、波司登、AP冲上时尚女装高光品牌榜前三；罗蒙、啄木鳥等老牌男装增势不减；老郑家、领丰金等品牌占据了珠宝玉石高光品牌榜前列；Ralph Lauren、ICICLE等高奢品牌在心动奢品高光品牌榜名列前茅。

|服饰行业高光品牌榜

仪式感追求不止，精致“颜”选持续升温。韩束、珀莱雅占据美容护肤高光品牌榜前两席，诺特兰德、五个女博士等专注成分养生、食饮健康的品牌销售额增速喜人；家清日用行业，蓝月亮、立白等国民老牌备受用户青睐，稳居榜单前列；个人护理行业，成熟品牌与新锐品牌并驾齐驱，妇炎洁、参半等品牌稳居前列。

萌宠内容的高速增长，点燃“萌力”消费热情，麦富迪、金故等宠物品牌成交破亿；酒水行业头部品牌优势明显，茅台与剑南春占据榜单领先位置；亲子教育行业，泡泡玛特、袋鼠妈妈等潮玩与母婴品牌稳步增长，占据榜单前列。

快消行业高光品牌榜

借势新品发布，Apple与小米稳居品牌榜前列；在电脑、无人机等3C数码产品购买热潮的带动下，大疆、机械革命等品牌脱颖而出。“国补”政策带动家电行业增长，海尔、科沃斯分别位居大家电、小家电品牌榜榜首。家居生活品类同样表现活跃，喜临门、顾家家居等头部品牌持续领跑。

耐消行业高光品牌榜

如今，抖音电商已成为品牌商家提升交易、做好经营、积累用户的关键场域。今年双11期间，品牌商家不仅抓住了年度消费需求窗口期实现短期生意爆发，收获年度增长高光时刻，也通过内容创新积累了持续增长的势能。

未来，抖音电商将持续为品牌商家提供大促经营、内容创作到数据洞察的全面支持，携手品牌共同打造更具生命力的品牌增长新范式，让生意在全域兴趣电商的赛道上持续开花结果。