从“进入”到“扎根”：OHKU美国洛杉矶展收官 中国潮玩在北美核心产业带完成关键落子

在全球玩具产业的版图中，洛杉矶始终占据着一个极具战略意义的位置。围绕埃尔塞贡多（El Segundo）形成的玩具产业集群，不仅聚集了包括美泰、孩儿宝和 Funko 在内的头部企业，更构成了一个连接品牌、渠道、授权方与创意资源的全球性枢纽。在这一产业语境之下，任何一个进入该体系的品牌，所获得的意义都远不止“曝光”。

在刚刚收官的洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）期间，OHKU 正式入驻由成立于1916年的玩具协会（The Toy Association）打造的玩具大厦（Toy Building），完成了其在北美市场的一次关键落子。继2月亮相纽约玩具展并斩获潮玩界“奥斯卡”Pop Insider 颁发的“年度产品设计奖”后，这一次出现在洛杉矶的核心产业带之中，意味着 OHKU 正在从“被行业看见”，走向“进入行业系统”。

从“亮相”到“入局”：进入全球玩具产业核心网络

与传统品牌将展会视为短期曝光窗口不同，OHKU 在洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）中呈现出的策略更接近一种长期主义的布局。其核心并不在于单次亮相所带来的声量，而在于能否进入一个持续发生合作、交易与资源交换的产业网络之中。

玩具大厦（Toy Building）的价值正体现在此。作为全美少有的全年运营的玩具展贸空间，它不仅承载展示功能，更连接着全球买手、授权方与渠道资源，是玩具行业真正意义上的“决策场域”。对 OHKU 而言，进入这里，本质上是在建立一个长期存在的北美触点，而非完成一次阶段性展示。

25+ IP 集体亮相：从“爆款逻辑”到“系统能力”

如果说产业位置的确立回答了“站在哪里”的问题，那么现场内容则进一步证明了“具备什么能力”。

在本次洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）中，OHKU 一次性展出了超过 25 个 IP，形成了从核心爆款到成长型角色再到风格化表达的完整矩阵。这种呈现方式背后所传递的信号十分清晰：品牌已经不再依赖单一爆款驱动增长，而是具备持续孵化与供给内容的系统能力。从行业角度来看，这正是从“潮玩品牌”向“IP平台”转变的关键分水岭。

从“来看”到“来合作”：北美市场的真实反馈

相比展陈本身，更具说服力的是来自市场的即时反馈。

在为期一周的活动期间，OHKU 展厅始终处于高频运转状态，来自渠道、合作伙伴及北美本地公关机构的洽谈几乎贯穿始终。与此同时，消费者层面的反应同样值得关注。大量OHKU旗舰 IP 绒绒怪（GIGGLE MONSTER）的粉丝自发前来打卡，甚至带来了自制的周边礼物。这种行为已经超越了简单的“喜欢”，更接近于用户主动参与 IP 表达与再创作的过程，也意味着品牌在当地建立起了一定程度的情感连接与忠诚基础。

值得注意的是，一位拥有 17 年行业经验的资深潮玩记者在现场参观后也给出了高度评价。在其看来，OHKU 在洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）的亮相“更像是一次宣告，而不仅仅是一次参展”。他指出，随着潮玩行业逐渐走向“情绪叙事、混合材质与IP系统化”的发展方向，OHKU 几乎完整覆盖了这些关键趋势。从原创 IP 的梯队搭建，到以阿童木为代表的经典IP合作，再到以毛绒与搪胶结合的产品形态，品牌所呈现出的并不是单一产品能力，而是一套完整的内容与文化驱动逻辑。

更重要的是，该记者特别强调，OHKU 并未将自身定位为“跟随趋势的玩具公司”，而是一个以潮玩为载体，连接创作者与用户的“IP孵化与文化平台”。这种定位，使其在当前竞争环境中具备更长周期的成长空间。从这个角度来看，洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）更像是其全球化路径中的一个“声明时刻”，而非单一节点。

全球化能力验证：从“单点突破”到“系统扩张”

如果将洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）视为一个切面，那么其背后，是 OHKU 已经逐步成型的全球化能力。

成立不到一年的时间，OHKU 已在全球 35 个以上国家建立超过 5000 个销售网点，其中海外占比超过 80%。围绕“原创+授权+艺术家”的多元 IP 矩阵，品牌已孵化 20 余个原创角色，并在全球范围内参与超过 10 场核心展会，包括纽约玩具展、澳大利亚玩具展、香港玩具展、德国纽伦堡玩具展，以及领润生态发布会、AWE、广交会等。4 月，品牌还将继续登陆意大利那不勒斯 Comicon 与南非 Comic Con，持续扩大其全球触点。

IP 的生命力不再依赖偶然的爆款，而是源于一套可持续运转的系统机制。

收官之后：全球化“常驻能力”的建立

从更长周期来看，OHKU 的全球路径呈现出明显的战略理性。品牌并未将出海视为“第二阶段”，而是从一开始便锚定文化包容度高、消费力强的海外市场，通过“直营标杆 + 区域经销”的轻资产模式，实现快速而高效的扩张。

在 AI 全链路赋能之下，品牌在保持高速增长的同时，毛利率稳定在 50% 以上。根据管理层披露，OHKU 预计 2026 年收入将达到 3 亿，并在 2030 年冲击百亿规模。从北美到中东，从东南亚到欧洲，其全球化布局正在不断深化。

如果说洛杉矶春季预览会（LA Spring Preview）是一次阶段性收官，那么更重要的意义在于，它标志着 OHKU 已经具备了“在全球持续存在”的能力。从进入市场，到嵌入体系，再到建立长期网络，这一跃迁，才是真正的开始。