影响力研究院品牌与IP委员会主任陈彦颐斩获虎啸奖ESG社会营销类金奖

近日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海环球港圆满举办。影响力研究院品牌与IP委员会主任陈彦颐所带领的项目团队，凭借脉动“随拾自然”环保公益计划，荣获第十七届虎啸奖ESG社会营销类金奖。

作为中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，虎啸奖始终奉行“做行业的建设者”宗旨，致力于为行业遴选和记录年度优质案例。第十七届虎啸奖吸引超850家参赛企业、近4000件参赛案例参与，经由1200多位大评审团在线评审、140余位终审评委线下终审，以及主席团金奖答辩等多轮严格评审，最终仅产生71件金奖作品，金奖获奖比率约1.7%。此次获奖，既是对项目社会价值、商业策略与执行创新的高度认可，也体现出行业对ESG社会营销从“理念倡导”走向“真实行动”和“长期资产沉淀”的关注。

本次获奖项目脉动“随拾自然”环保公益计划，以年轻人高频参与的户外徒步、Citywalk、绿肺公园等出行场景为切入点，将脉动“出行补水搭子”的品牌角色，与环保减塑、循环经济、城市公共治理等社会议题深度结合。项目并未将ESG停留在品牌表达层面，而是通过真实场景、真实设施和真实参与，构建了一套可感知、可参与、可持续的绿色行动闭环。

项目洞察到，年轻人在户外饮用脉动，是为了“恢复自身状态”；而顺手捡起、回收塑料空瓶，则是在帮助自然“恢复生态状态”。基于这一情感共鸣点，项目将传统环保公益中容易显得沉重、说教的表达，转化为一种更轻量、更容易参与、更有即时反馈的绿色行动“随手拾起，随时参与，随处让自然恢复状态”。它没有把ESG视为品牌外部的形象工程，而是将品牌业务场景、消费者真实行为、循环经济路径和城市公共利益放进同一套系统中。产品消费、空瓶回收、积分激励、再生周边、公共设施落地，彼此之间形成清晰闭环，让“绿色消费”真正进入日常生活。

陈彦颐表示：“今天的ESG社会营销，不能只停留在表达善意。真正有价值的ESG，是把品牌的商业场景、用户的真实行为和社会议题放在同一个系统里，让公众愿意参与，让结果可以被看见，让善意能够持续发生。‘随拾自然’最打动我们的地方，就在于它不是一次单向倡导，而是把环保变成了年轻人顺手就能完成、并且愿意分享的生活方式。”

影响力研究院院长高承远表示，此次陈彦颐及其团队荣获虎啸奖ESG社会营销类金奖，不仅是一项行业荣誉，也再次验证了其在品牌影响力建设、社会议题传播、IP化内容表达和场景化营销策略上的综合能力。

未来，影响力研究院品牌与IP委员会将继续关注品牌如何在商业增长之外，建立更具社会价值、更具长期影响力的公共表达，推动更多品牌从“被看见”走向“被信任”，从“传播声量”走向“长期资产”。