守经典・破边界 乔士男装四十载国货突围之路——乔士男装总经理彭永泉

近日，乔士男装总经理彭永泉赴上海考察，走进新华社上海分社学习交流，并接受新华网 “中企洞察・产经新坐标” 专题访谈，深度解码这家源自广东阳江、拥有近 40 年历史的国货男装品牌，在老牌国货与新兴潮牌同台竞逐的时代，如何以 “品质如乔” 为根，在坚守中突围、于传承中新生。

四十载匠心沉淀：从阳江作坊到国民男装标杆

1987 年，乔士男装于广东阳江起步，历经近四十年行业沉浮，从地方小作坊成长为覆盖全国的国民商务男装品牌。目前，公司布局商务正装、时尚休闲、定制制服三大核心板块，全面覆盖男士职场办公、日常休闲、商务社交等多元场景需求。

作为品牌稳健发展的坚实后盾，乔士拥有两大现代化生产基地，总面积超 20 万平方米，员工规模超 2000 人，全套引进德国、意大利等国际顶尖智能生产设备，构建起从设计、制造到物流、零售的全产业链闭环，以规模化、智能化生产筑牢高品质交付根基，曾获 “广东省著名商标”、1996 年亚特兰大奥运会中国代表团特许衬衫等多项荣誉，成为国货男装匠心品质的标杆。

在品牌发展的关键节点，彭永泉敏锐的洞察到传统家族企业的发展瓶颈：市场竞争日趋激烈下，人才引进受限、决策机制固化，成为企业必须要突破的 “天花板”。2002 年，恰逢乔士创立 15 周年，彭永泉果断推动从家族企业向股份制企业的颠覆性改革，以刀刃向内的决心，告别传统管理模式，引入现代公司治理结构。

这场改革为乔士注入了科学决策机制与规范管理体系，大幅提升了市场响应速度与运营效率，打破发展桎梏，为后续产品创新、品牌升级、全国化布局奠定了制度基础。近四十年风雨洗礼，乔士的品牌精神早已凝练为四字箴言 ——品质如乔，对每一件成衣精益求精，成为贯穿品牌发展的核心底色。

时代变局下的挑战：守经典与迎新生的双重命题

彭永泉分析，当前，服装行业正处于从规模扩张向价值提升的关键转型期，传统男装品牌面临双重挑战：一方面，消费群体日趋年轻化，对服装的趣味性、个性化需求显著提升；另一方面，客户分层愈发清晰，都市白领、商务人士、精英群体对服装的场景化、专业化要求愈发细分。

对乔士而言，主要挑战在于新老交替的 “断档期”，既要守住老顾客的品牌信赖感，又要以更年轻、包容的姿态拥抱新一代消费者；既要传承品牌底蕴，又不能与时代脱节，实现 “买衣服” 到 “买生活方式” 的消费认知升级。

固本、守初心、破界开启增长新引擎

面对行业结构性变革，彭永泉提出乔士未来发展的三大核心战略，以 “守经典、拓边界” 的思路，构建长期增长路径。

一是固本：夯实核心基本盘，极致深耕优势赛道。持续深耕商务正装与定制制服两大传统优势领域，以 40 年工艺积淀与品质把控，巩固在商务男装、团体定制领域的标杆地位，筑牢品牌发展的 “压舱石”。

二是守初心，打造增长新支柱，激活轻商务与智能定制。将轻商务系列与智能化定制服务系统作为核心增长引擎，贴合年轻职场人群审美与场景需求，优化面料、版型设计，弱化传统商务刻板感，增添简约时尚气息；同时搭建智能定制平台，实现个性化量体、快速交付，满足精英群体专属着装需求。

三是破界：全域市场突围，借势数字与新媒体。打破地域与渠道边界，依托互联网与新媒体矩阵，从广东走向全国全域市场，通过线上线下融合、内容营销、跨界联动，提升品牌年轻度与全国影响力，实现从 “区域老牌” 到 “国民国货” 的跨越。

全球男装市场正以 4%-6% 的复合增速扩容，增长引擎向个性化、功能化、场景化切换。未来，乔士将以 “品质如乔” 为根，以改革创新为翼，在坚守经典中突破边界，在传承国货精神中拥抱年轻市场。

“我希望乔士被记住的不是获得了多少荣誉，而是它真正陪几代中国男性走过从职场新丁到家庭支柱的人生之路，用品质致敬时光。” 彭永泉强调，乔士始终坚持长期主义，品牌传承的核心不是固守传统，而是带着匠心与初心，跟上时代步伐，续写四十年国货男装的新生传奇。