从苏超赛场到社区餐桌 锅圈携手银联商务激活票根经济

6月25日，锅圈正式参与银联商务“苏超票根优惠券”相关活动。活动上线后，消费者可以通过云闪付APP定位“常州”，在首页“天天U惠”中，进入“一票畅游长三角”，参与传票根抽大奖活动，可以有机会抽取锅圈消费券。获券用户可在江苏省内指定锅圈门店消费时，通过云闪付APP及银行APP绑定指定银行卡，使用银联付款码完成支付核销，享受满5.01元立减5元优惠。江苏省内超过1300家锅圈门店将参与本次活动。

一张票根，正在成为撬动城市消费的新入口。今年以来，围绕体育赛事、文旅活动、演出展览等场景展开的“票根经济”持续升温。商务部门也在相关促消费安排中提出，鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出票根福利，串联典型消费场景，促进线上线下联动。其背后的逻辑是把一次观赛、一次出行、一次观演所带来的人流和情绪，继续导入餐饮、零售、住宿、文旅等线下消费场景，让“流量”进一步转化为“留量”。

苏超的走红，正为江苏消费市场提供了这样一个新样本。作为江苏本土城市足球联赛，苏超不仅带动了球迷观赛热情，也推动赛事举办地周边的餐饮、商圈、交通和社区消费持续升温。比赛结束之后，球迷如何聚餐，家庭如何延续观赛氛围，城市如何把赛事热度转化为日常消费增量，成为票根经济真正落地的关键。

锅圈此次参与苏超票根优惠活动，正是对这一消费趋势的承接。与传统赛事赞助或品牌露出不同，本次合作把赛事票根、支付优惠和社区门店消费直接连接起来。消费者看完比赛后，可以凭借票根权益到附近锅圈门店购买火锅、烧烤、小龙虾、预制菜、酒水饮料等产品，在家庭餐桌上继续延续赛事带来的社交氛围。

足球赛事天然具有聚集感和社交属性。无论是赛前约饭、赛后聚餐，还是朋友看球、家庭观赛，都离不开“吃”这一高频场景。锅圈长期围绕“在家吃饭”构建产品和服务，主打“好吃方便还不贵”，通过套餐化产品、冷链供应、社区门店和即时零售，为消费者提供一站式餐食解决方案。此次苏超票根优惠券接入后，赛事消费不再只停留在球场和商圈，也可以进一步进入社区、进入家庭餐桌。

对消费者而言，本次活动最大的特点是门槛低、使用方便、场景日常。满5.01元立减5元的设置，适合小额高频消费，也与社区门店的消费特点相匹配。无论是顺手买一份饮品、一包食材，还是为晚餐、夜宵、周末聚餐补充食材，优惠都能被直接感知。对门店而言，这种轻量化权益也有助于吸引更多球迷和周边居民到店消费，带动关联购买和二次复购。

更重要的是，锅圈并不是单纯以门店数量承接流量，而是依托“社区央厨新锅圈”的体系能力承接场景。

截至2026年3月末，锅圈全国门店总数达11758家，覆盖全国31个省、自治区和直辖市。最近的新闻报道显示，锅圈会员规模接近8000万。在“社区央厨新锅圈”战略下，锅圈正围绕“一个家庭·三张桌·五顿饭”构建家庭消费全场景版图，通过锅圈大店、锅圈中餐小炒、锅圈露营、锅圈农场等业务，持续拓展家庭后厨、客厅餐桌、户外休闲和社区正餐等消费场景。

在这一体系中，“锅圈闪购”成为连接各类业务的底层能力。锅圈已接入美团、淘宝闪购、抖音等主流即时零售平台，并推进公域平台与私域会员体系贯通。门店不再只是传统销售终端，而是逐步转变为社区仓、前置仓和即时履约节点的综合体，承担商品展示、即时配送、会员运营和社区服务等多重功能。

这也使得锅圈在参与票根经济时，拥有更强的线下承接能力。赛事带来的消费需求往往具有即时性，球迷可能在赛前临时补给，赛后就近购买，也可能回家后通过线上平台下单。依托江苏省内超过1300家门店及即时零售能力，锅圈能够更高效地承接这些分散在不同城市、不同社区、不同时间段的消费需求。

银联商务的能力支持则进一步打通了票根权益与支付核销的闭环。消费者通过活动界面上传票根并获取优惠券后，可在指定锅圈门店通过云闪付APP及银行APP绑定指定银行卡，使用银联付款码完成核销。这一过程将赛事票根、消费券、线下门店和支付工具整合在同一链路中，让票根经济从“活动概念”落到真实交易场景。

从行业角度看，票根经济的价值不止于短期优惠，更在于重新组织城市消费资源。赛事带来人气和情绪，支付工具提升核销效率，平台完成数字化连接，线下商户提供供给。只有这些环节形成协同，才能让体育赛事真正带动餐饮零售、社区消费和城市烟火气。

对锅圈来说，参与苏超票根优惠活动，也是其社区零售能力与地方消费场景结合的一次实践。江苏市场城市密集、消费活跃、社区商业成熟，超过1300家锅圈门店参与活动，既能为消费者提供更便利、更实惠的餐食选择，也有助于门店进一步融入本地赛事和城市生活。

随着6月25日活动正式上线，苏超票根将从赛场凭证变成社区消费入口。消费者手中的一张票根，可以换来一份实惠。城市中的一场比赛，可以延伸出更长的消费链条。遍布社区的锅圈门店，也将在这一过程中成为承接赛事热度、服务家庭餐桌的重要节点。

锅圈相关负责人表示，未来公司将继续积极参与各地促消费活动，依托门店网络、供应链体系、即时零售能力和会员运营基础，为消费者提供更便利、更实惠、更有烟火气的在家吃饭解决方案，也为城市消费活力释放贡献社区零售力量。