从性价比走向质价比:烤漆木皮引领轻高定浪潮,皮阿诺抢占全屋定制新赛道
大湾区经济网讯,定制家居行业正式迈入存量竞争时代,市场格局正在发生显著变化。过去依靠新房红利快速扩张的阶段已经过去,存量房翻新、二次改善装修成为家居消费主要驱动力。大众市场中,以颗粒板为基础的标准化定制产品供给充足,各品牌在板材、套餐配置上趋同,产品同质化问题愈发突出,行业低价内卷现象明显。在此背景之下,市场需求出现结构性分化,中高端改善型消费需求持续攀升,为全屋定制行业开辟出新的增长空间。
消费升级的大环境下,轻高定成为定制家居行业的“香饽饽”。区别于动辄造价高昂的传统高端定制,轻高定兼顾质感体验与价格友好,契合当下改善家庭的家装诉求。在众多饰面工艺之中,天然木皮、高端烤漆凭借出众的材质表现力与个性化属性,成为改善家装的首选。天然木皮承袭木材独有的自然纹理,质感温润高级,可以实现门、墙、柜一体化的风格统一;高端烤漆工艺漆面细腻饱满,可实现哑光、混油、亮光等多种效果,抗污易打理,能够满足消费者多样化的审美追求,两大工艺共同构筑起轻高定产品的核心竞争力。
市场消费特征也随之发生明显改变,20005000元/㎡已经成为轻高定赛道的主力价位段。该区间既规避了传统高定的高昂成本,又脱离大众低价套餐的内卷泥潭,适配绝大多数改善型业主的预算。消费者的装修思维完成迭代,需求从过去的“能装”升级到如今的“装好”。选购全屋定制产品时,不再单一追求低价,不再只关注基础收纳功能,而是综合考量材质、工艺、设计美感以及整体空间呈现效果,质价比取代性价比,成为消费者做决策的重要标尺。
市场风向转变,倒逼全屋定制头部品牌加速布局轻高定赛道。以皮阿诺为代表的企业,积极布局混油、木皮专业生产线,持续密集推出搭载烤漆、木皮工艺的新品系列。依托自有工厂的智造实力,品牌把控生产全流程,保障烤漆、木皮产品工艺稳定性;同时深耕原创设计,打磨门墙柜一体化解决方案,把高端木作工艺进行普惠化落地,让更多普通消费者可以接触到高品质的轻高定产品,以此抢占轻高定赛道的发展先机。
纵观行业发展大势,轻高定并非面向少数人群的小众生意,而是未来五年全屋定制行业具备较高确定性的发展方向。存量竞争环境下,单纯拼价格、拼套餐的增长模式已经难以为继,行业增长机会来自消费升级带来的品质需求。木皮与烤漆工艺的普及,代表行业正在从售卖标准化柜体,转向输出完整的高品质居住解决方案。对家居企业来说,只有把握质价比的核心逻辑,打磨工艺、深耕设计、做好交付,才能抓住轻高定时代的发展机遇,在行业新一轮竞争当中站稳脚跟。
文/张琼,内容素材/皮阿诺,编辑/可可
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