从性价比走向质价比：烤漆木皮引领轻高定浪潮，皮阿诺抢占全屋定制新赛道

大湾区经济网讯，定制家居行业正式迈入存量竞争时代，市场格局正在发生显著变化。过去依靠新房红利快速扩张的阶段已经过去，存量房翻新、二次改善装修成为家居消费主要驱动力。大众市场中，以颗粒板为基础的标准化定制产品供给充足，各品牌在板材、套餐配置上趋同，产品同质化问题愈发突出，行业低价内卷现象明显。在此背景之下，市场需求出现结构性分化，中高端改善型消费需求持续攀升，为全屋定制行业开辟出新的增长空间。

消费升级的大环境下，轻高定成为定制家居行业的“香饽饽”。区别于动辄造价高昂的传统高端定制，轻高定兼顾质感体验与价格友好，契合当下改善家庭的家装诉求。在众多饰面工艺之中，天然木皮、高端烤漆凭借出众的材质表现力与个性化属性，成为改善家装的首选。天然木皮承袭木材独有的自然纹理，质感温润高级，可以实现门、墙、柜一体化的风格统一；高端烤漆工艺漆面细腻饱满，可实现哑光、混油、亮光等多种效果，抗污易打理，能够满足消费者多样化的审美追求，两大工艺共同构筑起轻高定产品的核心竞争力。

市场消费特征也随之发生明显改变，20005000元/㎡已经成为轻高定赛道的主力价位段。该区间既规避了传统高定的高昂成本，又脱离大众低价套餐的内卷泥潭，适配绝大多数改善型业主的预算。消费者的装修思维完成迭代，需求从过去的“能装”升级到如今的“装好”。选购全屋定制产品时，不再单一追求低价，不再只关注基础收纳功能，而是综合考量材质、工艺、设计美感以及整体空间呈现效果，质价比取代性价比，成为消费者做决策的重要标尺。

市场风向转变，倒逼全屋定制头部品牌加速布局轻高定赛道。以皮阿诺为代表的企业，积极布局混油、木皮专业生产线，持续密集推出搭载烤漆、木皮工艺的新品系列。依托自有工厂的智造实力，品牌把控生产全流程，保障烤漆、木皮产品工艺稳定性；同时深耕原创设计，打磨门墙柜一体化解决方案，把高端木作工艺进行普惠化落地，让更多普通消费者可以接触到高品质的轻高定产品，以此抢占轻高定赛道的发展先机。

纵观行业发展大势，轻高定并非面向少数人群的小众生意，而是未来五年全屋定制行业具备较高确定性的发展方向。存量竞争环境下，单纯拼价格、拼套餐的增长模式已经难以为继，行业增长机会来自消费升级带来的品质需求。木皮与烤漆工艺的普及，代表行业正在从售卖标准化柜体，转向输出完整的高品质居住解决方案。对家居企业来说，只有把握质价比的核心逻辑，打磨工艺、深耕设计、做好交付，才能抓住轻高定时代的发展机遇，在行业新一轮竞争当中站稳脚跟。

文/张琼，内容素材/皮阿诺，编辑/可可