丽馥——以科技创新与战略布局 引领口服抗衰市场新格局

　　网品牌观察报道，随着消费者健康意识的提升和抗衰老需求的增长，口服胶原蛋白肽市场呈现爆发式增长态势。然而，为了追逐市场热点而忽略产品核心竞争力的构建，低价竞争、产品质量参差不齐，同质化现象严重等问题也层出不穷。

　　面对全球口服抗衰市场同质化加剧与低价竞争的双重挑战，法国高端品牌丽馥凭借核心技术突破与精准战略部署，成功开辟差异化发展路径，成为行业创新标杆，通过五大核心战略，丽馥正重塑口服抗衰领域竞争格局。

　　技术壁垒：专利布局 夯实核心竞争力  构筑品牌护城河

　　1. 核心成分创新

　　丽馥以“科技驱动抗衰”为核心理念，依托独家专利技术构建品牌护城河。其核心产品“口服胶原蛋白肽”，采用独家专利复合配方，摒弃行业常见的概念性添加，通过精简配方和科学配比，确保了产品的功效和安全性，赢得了市场的认可。

　　2. 工艺优化与革新

　　口服胶原蛋白肽作为近年来最热的新兴功能性食品自带流量，在电商平台的推动下，低价位品牌层出不穷，这些品牌以“胶原蛋白”为噱头，产品质量却参差不齐。常见的片剂、粉剂、胶囊等产品，用户体验较差，部分品牌打着“胶原蛋白肽”的旗号，在软糖、凝胶糖果、能量棒、咖啡、果汁等产品中仅添加微量胶原蛋白肽成分，更多的是让消费者为智商税买单。

　　部分产品也普遍存在胶原蛋白肽添加量较少、分子量较大、胶原溶比含量低等问题，而丽馥品牌创立之初就坚持以品质为核心，不断优化和革新生产工艺，凭借专利技术、通过分子量优化工艺，解决传统片剂、粉剂吸收难题，胶原溶比每毫升达500mg，不仅提升了产品的生物利用度，还有效解决了吸收难题,从而增强产品的竞争力，建立了良好的品牌忠诚度。

　　精准定位：场景化营销深化用户心智

　　1. 聚焦细分赛道

　　丽馥品牌精准地聚焦于细分赛道，通过深入洞察不同人群的需求，构建了差异化的产品矩阵：针对女性群体开发“抗衰美容系列”，丽馥胶原蛋白肽，为男性设计的男士胶原系列产品，为运动人群和中老年人打造专业的骨骼养护系列，以及养护头发系列的胶原产品。满足了不同消费者的需求。同时遵循环保理念，在产品包装设计融入环保理念与人群标识，强化消费决策效率。

　　2. 情感化场景构建

　　丽馥最早风靡于法国时尚模特界以及追求高品质、安全生活的贵族圈，并且连续多年成为南非小姐选美大赛备赛保障产品。品牌通过情感化场景构建与跨界合作拓展生态边界，与消费者建立情感连接，从而提高品牌忠诚度，提升了品牌影响力。

　　信任背书：权威认证与数据透明构建品牌忠诚度

　　口服产品品牌价值的构建，并非仅仅依靠广告宣传，消费者对口服产品的选择并非单纯基于价格或品牌知名度，而是建立在产品安全性、有效性和可靠性上。高品质的产品是品牌价值的基石，用户粘性是口服产品品牌持续发展的关键动力。对于口服产品，用户则更加依赖于熟人推荐、医生建议以及权威机构认证的产品。而丽馥品牌在0广告，0营销的情况下还能实现快速增长，从营销时代的品牌中突围，足以证明其核心力量。

　　1. 权威背书与数据透明

　　丽馥以权威临床数据为基石，在进驻亚洲市场时，率先登陆对食品安全有着高标准要求的新加坡，通过新加坡24周临床试验观察，获得了极高的安全及效用评价。在引进中国市场时，联合专业医疗美容集团进行了为期一年的大量真人实测，并在四川大学华西医院——国家药品监督管理局化妆品注册和备案检验检测机构&化妆品评价中心进行了为期4个月的皮肤效果研究，证实丽馥产品在抗衰老及皮肤管理方面可以发挥积极作用。

　　丽馥凭借自身实力，得到国内外医生及专业人士的认可，入驻全球多家线下的医疗美容机构和诊所，是真正经过国内外临床前瞻性研究证实、医美级的内源性补充剂品牌。

　　2. 跨界合作与生态延伸

　　丽馥认为抗衰老不止于面部，身体的机能减退及形体健康更是身体抗衰的重要环节，所以积极响应国家卫健委等16个部门联合启动“体重管理年”的规划，以丽馥一贯倡导的“内调外治”为核心，联合医疗美容机构推出“智能增肌+营养剂”组合方案，将抗衰理念融入健康生活方式。拓展健康生态场景，为消费者提供更全面的健康解决方案。

　　全渠道协同 线上线下构建全方位的品牌触点

　　丽馥构建全域触点网络，线上通过社交媒体开展健康科普与生活方式宣导，线下联合医美机构推出“院线治疗+居家维养”一体化方案，覆盖消费者全生命周期需求，并且提供免费专业的数据化检测与记录和健康打卡活动，定制化的营养方案，增强用户的参与感，携手文旅联合打造的“时光晚宴”，“旗袍大赛”等IP活动，更是将健康理念深入到了用户的生活，形成了立体化的触达网络。

　　动态竞争：敏捷响应与持续创新

　　动态调整策略，积极应对市场变化面对快速变化的市场环境，丽馥建立“技术迭代+供应链优化”双轮驱动机制。通过实时监测竞品动态，布局抗衰领域前沿技术，时刻了解竞品方向与动态，并依托柔性供应链实现成本与品质的精准平衡，积极应对市场变化。

　　丽馥中国区总裁表示：“丽馥致力于成为全球消费者信赖的健康伙伴。品牌将持续以科技为引擎、以用户为中心，以“科学抗衰，品质生活”为使命，专注于内源性健康管理，深化‘内源性抗衰’生态布局，凭借技术、战略与信任的深度融合，丽馥正以破竹之势，引领口服抗衰行业迈向高质量发展新阶段。

       编辑：高小波