肯德基申请“冷静星期四”商标 商标防御性布局引热议

网品牌观察报道，5月20日晚间，“肯德基申请注册冷静星期四”登上微博热搜，引发网友对品牌营销策略的广泛讨论。天眼查信息显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。此举被业内视为对“疯狂星期四”IP的防御性布局延伸，亦为未来营销预留想象空间。

“疯狂星期四”IP进化史：从普通促销到全网玩梗

“疯狂星期四”是肯德基自2018年起推出的固定营销活动，每周四提供限时折扣，但初期市场反响平平。2021年5月，首条“疯四文学”文案——“看看你那垂头丧气的样子，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四”——在社交平台引爆创作热潮，网友将热梗与时事结合，衍生出“V我50”等标志性段子。2021年底，肯德基官方下场举办“疯四文学”直播，进一步推动IP破圈。据九派新闻统计，截至2025年，相关话题累计阅读量超300亿次，成为现象级营销案例。

商标布局困境与防御策略

尽管“疯狂星期四”IP热度持续，但商标注册却屡遭挑战。封面新闻报道，肯德基2022年仅成功注册餐饮住宿类（第43类）“疯狂星期四”商标，其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注受阻。此次申请“冷静星期四”商标，或为预防关联性抢注及拓展衍生营销场景。网友猜测，“冷静”可能作为“疯狂”的反向营销，形成话题互补。

专家：低门槛社交属性存传播风险

华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师汪让分析称，“疯四文学”因创作门槛低、趣味性强，成为用户塑造社交形象的工具，但其在二次传播中易被解构甚至异化，存在“失控”风险。例如，近期有网友结合端午节造梗：“今天肯德基疯狂星期四，V我50提前为端午攒钱”，此类内容虽提升互动，也可能模糊品牌原意。

业内人士指出，肯德基的商标防御性注册折射出企业对IP保护的紧迫性。随着“冷静星期四”商标进入审查阶段，这场围绕“疯狂”与“冷静”的营销叙事或将开启新篇章，而如何平衡用户共创与品牌掌控力，仍是长期挑战。

（本文综合天眼查、封面新闻、九派新闻、公开信息）

撰文：徐丽丽

编辑：余芳