天猫健康5亿元资金投入保健行业五大赛道

网品牌观察报道，5月22日，在阿里健康中国膳食营养保健食品行业趋势及生态合作大会上透露，今年天猫健康保健将协同产业生态全力投资共建五大赛道，包括青少年营养、口服美容抗衰、运动营养、体重管理及银发营养，投入惠商资金将超过5亿元。

“青少年营养保健品市场随之扩张，2024年规模近600亿元，其中线上占比约30%，增速显著高于成人营养品。”天猫健康保健行业小二昭觉透露，“蓝帽子”产品成为用户首选。在儿童青少年营养赛道，天猫健康将布局钙铁锌、钙镁、赖氨酸、r-氨基丁酸、儿童全营配方特医、DHA/ARA、PS和益生菌等细分领域。

“体重管理”“减重经济”撬动的是千亿级市场。“围绕‘体重管理’和‘运动营养’相关的搜索和消费呈现高速增长。从消费人群来看，体重管理产品主要以女性群体为主，男女比例约为4:6，年龄分布集中在25-29岁的人群。”天猫健康保健行业小二魔涤说。

天猫健康将在传统的蛋白粉品类之外，重点布局运动能量或恢复类食品、左旋肉碱、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科学运动健体和减脂瘦身；在银发营养赛道，将布局鱼油、辅酶Q10、蛋白粉、全营养特医、氨糖和钙等产品；在口服美容抗衰赛道，新原料和新成分的引入助推产业进一步升级，PQQ、麦角硫因、虾青素、谷胱甘肽等原料科学复配产品将越来越多。

2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上，未来，天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。（文/广州日报）

编辑：余芳