名创优品Q2营收增长23% 下一个泡泡玛特是名创优品吗？

网品牌观察讯（编辑 余海霞）2025年第二季度，名创优品集团交出逆势增长的成绩单，总营收49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%；毛利率攀升至44.3%。在零售行业整体承压的背景下，公司通过“大店+IP”双轮驱动战略，不仅实现国内同店销售转正，海外市场营收更同比激增28.6%，展现出强劲的增长韧性。

国内市场“大店战略”成效显著。截至6月末，全国11家MINISO LAND覆盖北京、上海、成都等核心城市，上海南京东路全球壹号店开业9个月销售额突破1亿元，创单店运营新纪录。6月亮相的南京德基广场MINISO SPACE首次进驻顶奢商圈，以设计感空间体验吸引高端客群；华南首家MINISO LAND近日在广州北京路启幕，开业首日即吸引上万人次打卡。“大店通过场景化体验制造流量爆点，再带动常规店销售放量。”名创优品董事会主席叶国富表示，目前大店以5%的门店数贡献双位数收入占比，未来还将通过多店态组合挖掘增量市场。即时零售渠道同步发力，上半年销售额同比飙升53%，12个细分品类破千万，全渠道融合效应逐步显现。

海外市场成为增长新引擎。美国市场营收同比增长超80%，新开门店店效达老店1.5倍，坪效高出近30%，租售比持续优化。韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店等相继落地，“超级IP+超级门店”模式强化国际辨识度。截至6月末，海外门店总数达3307家，本季度净增94家，全球化布局进一步深化。

IP战略从“借势”向“造势”升级。名创优品持续联动迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP，今年推出的玩具总动员30周年系列全球热销，航海王主题快闪店登陆纽约、多伦多等城市；自有IP孵化加速，签约9位潮玩艺术家，“右右酱”系列产品一度供不应求。“IP不仅提升毛利率，更让品牌从‘卖商品’转向‘输出文化’。”叶国富强调，全品类、全渠道优势将支撑IP战略长期价值。

面对IP零售行业的激烈竞争，名创优品正以差异化模式构建壁垒。相较于同行聚焦单一IP，公司通过“顶级授权+自有孵化”双轨模式平衡风险与增长，叠加全球化供应链能力，有望在快速扩容的潮玩市场占据头部席位。随着三季度大店扩张和IP新品上市，增长势头有望持续加速。