中报洞察：华帝品牌策略“高”在哪里？

8月29日晚，华帝股份发布2025半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入为28.00亿元，归母净利润为2.72亿元。在行业整体承压的背景下，公司毛利率逆势提升至43.54%，同比上升2.86个百分点；净利率达9.70%，较上年同期上升0.07个百分点，展现出较强的经营韧性和战略执行力。

从财报来看，华帝盈利能力的逆势提升，主要得益于产品创新、优化品类结构，并严格执行“以销定产”与精细化运营，有效控制了采购与生产成本。从具体的品类表现来看，上半年华帝传统优势品类表现稳健，其中灶具业务实现收入7.3亿元，同比增长2.00%，成为报告期内坚实的业绩压舱石。与此同时，新兴厨电品类表现亮眼：蒸烤一体机收入增长2.69%、净水器收入增长3.25%，正逐步成为新的增长动力。

盈利能力稳步提升的同时，华帝敏锐洞察到消费市场的结构性变化，理性消费逐渐成为主流，高端化和年轻化趋势日益凸显。面对这一转变，华帝积极推动品牌战略与消费需求同频共振。

以高端产品生态对话新生代

新生代消费者已成为消费市场的主力军，他们追求时尚、健康与品质，也看重产品背后的文化内涵和情感价值。为应对这一趋势，华帝从产品、渠道、营销三方面系统推进品牌年轻化战略，精准触达年轻客群。

产品是高端化的核心载体，华帝积极响应消费升级趋势，坚定推进高端化转型，以“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”为核心理念升级产品矩阵。华帝年初推出主打“美肌养肤”概念的GW6i美肌浴燃气热水器，直击年轻人“悦己消费”需求；近期新品则聚焦智能化和效能提升，致力于打造更高效、便捷、智慧的厨房与沐浴体验，回应年轻群体对时尚健康生活方式的实际期待。

蒸烤一体机FA50P则搭载“晶焰聚能烤”技术直击传统蒸烤机的“受热不均”痛点，将传统线性发热的烤管改为面状发热，实现温场均匀，同层温差<6℃，解决“外焦内生”问题。

报告期内，华帝多个产品荣获各项奖项荣誉，健康集成灶、健康燃气灶、 健康吸油烟机等多个企业品类的“2025 中国空净年度品牌评价-一线品牌”奖项；产品方面，华帝新氧超薄烟机 CXW-200-J6200Z、巨能洗洗碗机 JWB16-B6S 两款产品荣获“2025AWE 艾普兰奖创新奖”等。

渠道是高端化战略的形象触点。华帝对线下门店进行全面改造升级，以“时尚感、年轻力”为核心导向，将传统消费空间升级为集产品吸引力与社交热度于一身的“潮玩地标”。此举精准满足了年轻消费者对先锋体验和情感共鸣的双重需求，为品牌注入了新活力，搭建出“产品—场景—用户”三位一体的高端品牌生态体系。

以潮流叙事触达z世代

在品牌年轻化浪潮中，华帝紧跟内容营销趋势，精准切入短剧与微综艺等新兴赛道，在品牌传播上展现出强大的创新能力和出色的品牌叙事能力，持续刷新品牌时尚、科技、文化的年轻形象。

在短剧营销上，华帝已积累多年经验。2024年推出《女厨神》《恋恋厨神》等作品，围绕美食与生活题材，自然融入华帝“净洁厨房”理念，累计播放量超2亿，取得良好的市场反响。2025年，延续之前的成功经验，公司进一步挖掘传统文化资源，以杨贵妃这一具有广泛认知度的文化IP为桥梁连接古今，通过《社畜贵妃爆改中》《贵妃双魂契约》等巧妙融入产品功能的古风短剧，实现品牌理念的情景化传达。该系列短剧累计播放量突破3000万，其通过剧中女主角的使用体验，将华帝美肌浴热水器“以水养肤”的理念自然融入剧情，有效避免了生硬推介，收获用户好评。

线上内容热度持续延展至线下，通过联动快闪、音乐节等实体体验，形成跨渠道营销合力，显著提升品牌在年轻圈层的渗透率。报告期内，华帝陆续在西安、重庆、济南等地举办“高透活肌，以水养肤”美肌浴热水器快闪活动，并结合“天声干净 当燃好听”音乐节活动，以沉浸式场景增强消费者对产品功效的直观感受。

近期，华帝再度升级内容战略，联手知名编剧于正推出微综艺《宫厨尚食》，节目以复刻唐、明宫廷御膳为载体，深入解读中华饮食文化的历史脉络，使传统美食文化焕发当代活力。而华帝的厨电产品在节目中成为复刻古法美食的“现代科技利器”，生动展示其在精准控温、高效烹饪等方面的技术优势，强化了品牌高端化、科技化的市场形象。

展望未来，华帝将继续坚持“高端化+年轻化”双轮驱动战略，以用户需求为核心，持续加大研发创新投入，深化产品性能与智能体验，通过科技与文化双赋能，不断巩固和提升品牌在年轻消费群体中的影响力与美誉度。持续深化“时尚科学厨电”的品牌定位，融合“新中式时尚健康生活”理念，为中国家庭带来更多优质的产品和服务体验，推动厨电行业高质量发展。