网商银行发布“老铁”理财报告：三线及以下城市理财用户增长53%

近日，网商银行发布《老铁理财趋势报告》，报告显示，普惠理财正加速向下沉市场渗透，快手“老铁”们的理财行为呈现出年轻化、习惯化和稳健化的新趋势。数据显示，网商银行来自三线及以下城市的理财用户同比增长53%，“小镇青年”正成为理财市场不容忽视的新生力量。在此背景下，以银行理财为代表的稳健型产品备受青睐，网商银行在快手的理财用户规模实现月增60%。

小镇青年与银发一族入场，全民理财成趋势

报告显示，理财用户群体的边界正在被打破，呈现向年轻、下沉市场和年长群体两端延伸的趋势。

一方面，“小镇青年”从理财“围观者”变为“小挣青年”。三线及以下城市、县乡地区的快手用户同比增长达53%，成为理财用户增长的新引擎。另一方面，“攒老本”需求驱动银发一族积极入场，50岁以上用户月增长14%，退休前规划养老金的理财意识显著增强。

随着财商知识在短视频平台普及，快手用户的理财行为变得更具规划性和纪律性。

报告指出，每6个购买网商银行理财的快手用户中，就有1个养成了每月坚持购买的习惯，成为“月投族”。同时，“先学习、后理财”成为新风尚。2025年，快手平台“理财”相关视频的播放量超过20亿次，同比增长高达16倍，显示出用户在决策前主动学习、理性判断的成熟心态。

“边收边赚”成常态，金融服务融入经营场景

作为服务小微的数字银行，网商银行发现快手上的生意人理财需求与经营周期紧密相连，理财已成为他们打理经营闲钱的标配。

数据显示，2025年双11大促后，快手理财用户增长了56%；秋收季节后，用户增长也达到了37%。这表明，大量小微经营者习惯在资金回笼高峰期，将短期闲置资金投入稳健理财，实现“边收边赚”，高效盘活生意流水。

一位常年奔波在路上的卡车司机师傅，就把理财当成了自己的“开车搭子”。他表示，一趟活儿的运费到账后，在服务区休息时就顺手存进去，“车停着，钱不能停着，能多挣一点是一点。”

业内人士认为，《老铁理财趋势报告》显示普惠金融正通过数字平台深度融入国民生活，网商银行提供的普惠理财服务，让“小镇青年”为代表的广大用户群体，理财观念变得更加成熟和稳健。