互联网大厂“围猎”广东社区店：价格战能否征服老广？

大湾区经济网讯，社区平价超市赛道再掀波澜。从多方获悉，从今年1月开始，盒马旗下硬折扣超市品牌"超盒算NB"开启华南市场布局，从东莞和深圳的两店同开起步，短短4个月时间已在广东多地开出超过10家门店。美团旗下社区超市品牌"快乐猴"也在4月开启广东开店之路。京东旗下大型折扣连锁超市品牌"京东折扣超市"同样虎视眈眈，即将加入战局。

然而，要在广东拿下这场社区消费者的争夺战，难度显然更大。每一家新店开业都毫无例外地被抢购9.9元鸡蛋的消费者堵得水泄不通，但要想真正俘虏广东消费者，远不止开业促销活动这么简单。

从盒马鲜生到"超盒算NB"，从小象超市到"快乐猴"，互联网大厂们在商业业态和品牌定位上投入大量心思，希望通过名字、开店位置、品牌定位等"操作"来撬动不同消费者的"钱包"。

但在讲究务实的广东消费者眼中，这些"操作"未必奏效。"包租婆可能拖着小车为了9.9元的鸡蛋一早来排队，'包租公'想吃鱼时会货比三家再选最新鲜最实惠的一家来出手。"有零售从业者如此形容。

对于广东消费者而言，品质优、价格实惠永远是硬道理。大湾区经济网注意到，广东消费者大概率不会因为超市业态的定位而成为其消费者，只会因为商品便宜，才愿意在这里消费而不是去隔壁那家。

这意味着，对互联网大厂而言，进入广东市场的打法不一定要像其他区域那样重视自身业态和定位的"打造"，更应该结合本地消费者特点，在产品选品本地化方面加大功夫，切实提升供应链效率，将真正实惠的商品带给广东消费者，才是生存之道。