老字号张小泉开启线上线下双渠道，交出上半年亮眼成绩单！

近日，百年老字号张小泉股份有限公司（301055）交出了一份亮眼的2025年中期成绩单，凭借优质的产品以及强大的品牌实力，张小泉2025年上半年实现营收净利双增长，交出了亮眼的“期中答卷”。

 根据数据显示，公司实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；归属于上市公司股东的净利润达2750.20万元，同比大幅增长124.29%；扣除非经常性损益后的净利润实现130.01%的高增长，达到2660.80万元。这一成绩不仅体现了公司在复杂市场环境下的强劲韧性，更彰显出老字号品牌在现代化经营中的新活力。

 张小泉始创于1628年，是国家商务部认定的第一批中华老字号，也是国家工商总局认定的驰名商标。公司始终坚持“良钢精作”的祖训，在材料研究、工艺创新、自动化生产等方面具备行业领先优势。近年来，公司更积极推进智能化与数字化转型，打造智能工厂，提升生产效率和产品一致性，已成为杭州市工厂物联网和工业互联网示范试点企业。

 随着国家促消费政策的落地，张小泉积极调整研产销节奏，聚焦消费者多元化需求，推动核心产品线稳步增长。2025年上半年，刀剪具类产品作为公司主营业务，实现收入3.34亿元，同比增长10.54%，占营业收入比重70.70%，继续巩固其在市场中的领先地位。厨房五金类产品表现尤为突出，实现收入9263.34万元，同比增长13.44%，毛利率同比提升5.31个百分点，显示出产品结构优化和成本管控的有效性。家居五金类产品收入4303.39万元，保持稳定增长。公司通过持续优化投放效率、响应国家“以旧换新”等消费政策，进一步增强了市场竞争力。与此同时，随着公司持续优化产品结构，并受益于国家促消费政策以及公司持续提升投放效率带来的线上销售占比提升，本报告期公司毛利率38.52%，同比上升2.01个百分点；协同收入增长，本报告期实现毛利额18,178.78万元，同比增长15.86%。

那么，张小泉是如何拿下如此亮眼的成绩呢？这背后，离不开其对线上渠道的持续深耕和敏锐布局。

 自2011年起，张小泉便开始布局电商业务，成为刀剪行业中最早涉足线上销售的品牌之一。公司组建了一支专业、高效的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等主流平台上，始终保持刀剪类目销售额的领先地位。在巩固传统电商优势的同时，张小泉积极拓展抖音、快手、视频号等新兴电商渠道，进一步推动了品牌曝光与销售增长，实现了线上业务的全面开花。

 在渠道建设方面，线上销售成为推动增长的重要引擎。2025年上半年，公司通过天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台实现销售收入2.92亿元，同比增长19.99%，占主营业务收入比重达62.30%，较上年同期提升5.6个百分点。其中，直销模式收入1.28亿元，经销模式收入1.25亿元，代销模式收入3933.47万元，同比均有显著增长。线上渠道的快速发展，不仅扩大了品牌触达范围，也提升了用户互动效率和购买转化率。

 公司持续优化经销商结构，在线下推进配送访销体系构建，并通过组织修磨服务、社区活动等方式提升终端网点质量。在永辉、沃尔玛、大润发、华润、胖东来等大型商超中，公司不断规范产品陈列，增强品牌曝光，巩固了在刀剪类目中的领导地位。

张小泉在积极寻找发展渠道的同时，也在不断精进锻造技术，在传承古法的基础上，加大技术创新，紧跟时代发展趋势。

 张小泉作为一家专业从事现代生活五金用品研发、设计、生产、销售与服务的国家高新技术企业，拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中心，被评为浙江省“专精特新”中小企业、杭州市专利示范企业、知识产权保护先进企业。阳江张小泉刀剪实验中心通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室认可。

 产品创新与研发能力是张小泉核心竞争力的重要体现。报告期内，公司围绕“刃具及金属制品为主”的战略主轴，持续推进场景化产品矩阵布局，成功推出“华曜”、“黑曜”、“流光”、“倾盈”等多个系列新品，覆盖刀剪、厨房五金、家居五金等多品类。此外，公司新增发明专利1项、实用新型专利2项、外观设计专利7项，制定与修订了11项产品企业标准。截至2025年6月30日，公司已拥有有效专利144项，其中发明专利8项，实用新型专利63项，外观设计专利73项，构建了扎实的知识产权壁垒。

与此同时，张小泉积极履行社会责任，推动非遗文化与现代生活的融合。公司免费开放的张小泉刀剪科教基地（剪刀博物馆）上半年接待访客401人次，并被认定为杭州市乡村（社区）博物馆。公司还成功举办传统产业知识产权保护研讨会，积极参与“文化和自然遗产日”活动，助力非遗技艺在新时代焕发新光彩。2025年3月，公司省级非遗传承人陈伟明成功入选第六批国家级非遗代表性传承人，进一步增强了企业的文化软实力。

在当下，制造业向高端化、智能化转型升级的浪潮汹涌，这对老字号而言，既是时代给予的机遇，也是无法回避的挑战。未来，张小泉将继续聚焦核心能力建设，以传承为根，牢牢握住祖辈们留下的精湛技艺与诚信商德，以创新为翼，精准洞察消费者需求的变迁，积极拥抱新技术、新营销、新管理模式，为消费者提供更优质的产品与服务，为投资者创造长期稳定的回报。

（网 编辑 余海霞）