“小年”卖出213亿 广东荔枝如何从“论斤卖”变身“论盒卖”

大湾区经济网广州7月17日讯，7月9日，广东省"菜篮子"监测体系传来荔枝销售捷报：2026年荔枝季广东荔枝初步测算总产量预计120万至130万吨，目前已经卖出约120万吨，晚熟的潮汕产区也已基本售罄。受2025年"特大年"树体养分透支和暖冬气候叠加影响，今年全省荔枝总产量同比减产近四成，但广东硬是把"小年"做成了倒逼产业提质升级的关键契机——销售量约120万吨，销售金额约213.6亿元，同比增长约28%。

作为全球荔枝原生地与核心产区，广东荔枝种植面积超400万亩，产区覆盖20个地市和97个县市区，全球每三颗荔枝便有一颗产自广东。面对产量偏紧的市场形势，广东以"减产不减收、提质又增效"为核心目标，推动荔枝产业从"靠产量增收"向"靠品质溢价、靠品牌增值"转型。

今年广东彻底摒弃"以量取胜"的传统路径，聚焦品种革新和标准管控，推动荔枝从"大路货"向"精品果"跃迁。在广州产区，特色晚熟品种"流溪红"卖进了北京SKP朝阳店，6粒装精品礼盒售价299元，18粒精装礼盒定价498元，跻身全国高端果品第一梯队。惠州桂味零售价突破50元每斤，优质糯米糍单价超80元每斤。

品种创新是今年荔枝产业的一大亮点。华南农业大学胡桂兵团队历时15年选育的"仙桃荔"登上央视《新闻联播》，单果均重达60克，大小堪比鸡蛋。精品礼盒装12颗售价298元，高端市场认可度极高。目前仙桃荔已在广东茂名、从化以及云南、海南部分地区试种。

以"广货行天下"夏季行动为牵引，广东加强"12221"市场营销体系建设，省市联动开展产销对接近70场。湛江遂溪组织仙品荔走进广州和济南推介，廉江举办推介大会签约超3亿元，阳江阳东发出两条货柜8万荔枝销往美国和新加坡，东莞打造荔枝嘉年华实现供需精准匹配。媒体、社交平台、冷链物流与产区形成合力，全链助力广东荔枝行销天下，还联动粤超赛事和热映电影实现体育、文化IP与广货荔枝营销双向赋能。

综合自 羊城派