联手最强IP《18岁太奶》打造电商 × 短剧新模式，抖音双11直播间把剧粉变成品牌自己人

好上头！太奶奶带着她的五个帅气太孙杀回来了。

没错，就是那个在上半年杀疯了的现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（下称《太奶奶》）。上线4天观看狂飙10亿，顺手刷新红果平台最快破30亿的纪录，相关话题传播量超过20亿，《太奶奶》堪称2025年的爆款圣体。

更绝的是每一季还有新太孙加入“纪家男模”战场，《太奶奶3》开播前就已经吸引了超800万预约，开播一天红果热度即破2亿、点赞近600万，剧集相关话题拿下抖音、微博多个热搜……这肉眼可见的泼天热度，谁不想接？剧粉们有福了，在红果追剧还能接太奶奶在线发福利。

接！接的就是这个《太奶奶3》。

官方合作来得比我的追剧速度还快。上午刚刷完太奶奶的家族商战和纪家男模的情感纠葛，晚上抖音商城「大牌来了」直接给我端上来一盘“沉浸式互动直播”的细糠——抖音商城联合薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四大品牌，首创性地把品牌直播间整个搬到《太奶奶3》的故事线里，开启一场“家族继承人试炼”。品牌好物则变身太奶奶帮助纪舟野反败为胜的武器，是解锁故事的关键“戏眼”。

抖音商城是懂押宝的，一把就抓住了《太奶奶3》这顶级IP的情绪流量，把品牌完美“嵌”进了爽剧的基因里。剧粉们看完《太奶奶3》的失落还没来得及发作，新鲜的故事就安排上了；弹幕里“给我演”的呼声刚落，实时投票决定故事走向的权限就到手了。好家伙，瞬间从屏幕外的“嗑学家”晋级成能左右主角命运的“幕后导演”了，真让我体验了一把太奶奶的掌权人生。

于是我们看到：观众为追剧而来，为“掌控”故事而留，最后在深度互动中，自然而然get了品牌产品怎么帮主角逆风翻盘，顺手就完成了从“我爽到了”到“我买到了”的丝滑转化。

唯一的小遗憾嘛，就4个品牌特辑根本没演够啊，能不能让我多演几集！

01

玩起来了！

我在抖音直播间当“导演”

不得不说，这次直播完美掐准了营销节点、内容创新、互动升级——在大家看剧最上头的时候，给直播间安排上一场“连续剧”，把结局故事接上，追剧的快乐直接升级成“我来当导演”的实景体验。

直播间越来越会整活了。这次直接把纪家、纪氏集团的置景都搬到了直播间，将《太奶3》大女主李柯以、男主演王培延都请到现场，在直播间当场演了一集。打脸爽点、流行热梗、抖音热舞……都给大家安排上了，演员们一条过不ng的超强实力、加上互动影游的互动故事设置，真给我看爽了。

抖音商城找准了营销节点。就在剧粉们看完大结局意犹未尽、正愁没得嗑的时候，直播间秒变“续集小剧场”准时上线。这一波操作，稳稳接住了《太奶奶3》带来的泼天流量，让品牌不是硬插广告，而是成为故事延续的自然角色。平台x品牌xIP三方联手，牢牢占住了观众的注意力高点。

抖音商城和品牌一起创新内容直播，品牌这次真的成了故事里纪舟野的“商战助力”。每个品牌都对应一个“试炼关卡”，产品就是主角破局的“打脸神器”。

在薇诺娜的“光耀试炼”里，纪舟野与太奶奶碰到因为皮肤状态不好，被直播间编导排挤的海家直播间男主播，拿出薇诺娜修白水乳和修白瓶帮被欺负的男主播紧急补救。

面对直播间编导的挑衅，纪舟野临时顶班海家直播间主播，在直播间使出浑身解数，为“友商”直播间赢得百万关注。野少亲身上阵热舞，旁边导播被光速打脸，节目效果拉满了。这一波也顺势贡献了大牌来了直播间的第一个爆点，品牌直播间观看人数迅速突破10万。甚至因为艺人流畅的现场表现，还引来了网友“吐槽”：“这是录播吧？”殊不知这真是一场临场发挥的直播。

随后海家继承人出现，认出野少和太奶奶，究极打脸势利编导，将被薇诺娜修白水乳拯救好状态的原主播请回直播间。表现出色的野少，也就此通过了太奶奶的“光耀试炼”。

在科大讯飞的“急智试炼”中，纪舟野为了揪出集团中的基层蛀虫，潜入纪氏一线，发现了霸凌者Mentor。

纪舟野用科大讯飞AI学习机帮同事解决了小孩的教育难题，也因此获得了更多普通员工的信任。在纪氏被爆出职场霸凌传闻时，此前被Mentor霸凌过的普通员工小A找上纪舟野，提供了此前留下的被霸凌证据。

手握证据的纪舟野当场整顿职场，开除了霸凌者Mentor。而太奶奶最终将科大讯飞AI学习机送给了勇敢站出来的同事，邀请她再次加入纪氏集团。

自然堂的“坚韧试炼”则玩起了反套路，凝时肌活礼盒成了纪舟野钓出商业间谍的“诱饵”。

商业间谍果然入了纪舟野与太奶奶设下的套，偷走关键商业数据，还顺手牵羊了自然堂凝时肌活礼盒。本以为万无一失结果在发布会当天被现场戳穿，反将了竞争对手一军。

最后，在极萌的“气场试炼”中，不看好纪舟野的公司高管故意刁难，将一场难谈的商业合作交给小野。

而小野在太奶奶的指点下，靠极萌胶原炮猛补胶原，提升饱满状态、气场全开。靠着极萌胶原炮，五分钟就取得了合作方李总的信任，成功拿下合作，也在纪氏元老中建立起威望。

在每一个故事试炼中，品牌产品变成了纪舟野拿捏试炼的最佳助力。对产品的功能讲解顺着故事融入到主角的短剧演绎中，又爽又好玩。

抖音商城还升级了直播互动体验，用户不再是旁观者，而是能实时投票互动的“导演组”。直播中加入更多互动选项，每到关键环节，屏幕中出现的“A揭穿、B装傻”，引得正反双方纷纷加入互动。

抖音商城是真懂大家的想要，刚有剧粉许愿“谁给我做成游戏”，直播就安排上了。这种“我来决定直播发展”的参与感，直接把追剧的上头感转化成了深度互动，提升了用户黏性。

在「大牌来了」直播间的巧妙设计下，观众都快分不清戏里戏外了。更别说整活互动后，主演们不是“下播”而是“留在戏里”，当场以角色身份进行“现场安利”。随后品牌主播接棒，在特别的创新直播场景中展开深度讲解、给观众带来好机制……当场实现了从“看剧”到“入戏”再到“下单”的无缝流转。

互动之后跳出的品牌优惠就像解锁故事彩蛋一样自然。科大讯飞AI学习机破解难题时，大家都在玩“纪总缺家教吗？”的梗；看到极萌胶原炮的即时效果，弹幕和评论区直接开始“求同款锋利下颌线”……品牌在故事中自然露出，解决痛点的同时完成种草，将更多用户分流引向各个品牌直播间。

抖音商城用一场直播，把品牌卖货变成一场用户愿意主动参与、甚至主动传播的内容派对。它把“内容-互动-消费”拧成一股绳，不像传统直播靠主播吼价，而是靠创新内容钓住用户，靠互动权限赋予快感，最后靠品牌解决方案自然落地消费。

02

品牌卖爆了！

谁能拒绝“太奶奶”的种草安利

不光故事让人上头，太奶奶的全方位沉浸式种草安利也让人无法拒绝。抖音商城与《太奶奶3》的这次联动，通过「看—搜—买—晒」全链路，把大家追逐太奶奶同款的热情，直接灌进了品牌的销量池里，真正打破了“品宣热闹、卖货冷清”的魔咒。

品牌苦线上营销久矣！从明星共创到老板进播，品牌们疲于追逐一个又一个热点，却常常陷入“进场已晚”或“有流量无转化”的尴尬境地。品宣与卖货之间，似乎总隔着一道看不见的墙。而抖音商城此次与《太奶奶3》的合作，精准地帮品牌们找到突破口——有情绪力的内容不仅是流量的入口，更可以成为生意的直接动线。

用户期待看什么，品牌就安排什么。

从10月23日《太奶奶3》官号@小团圆剧场与四大品牌官抖同步释放主KV营造悬念；

到次日男女主角发布悬念感“四合一”预热视频引爆话题、四个品牌分别发布故事短片，剧粉在对《太奶奶3》的迫不及待中先浅看了四集品牌定制“前摇”；

粉丝已经按捺不住了，纷纷留言表示一定助纪舟野通过这次考验。

再到抖音商城官方账号下场发布剧照为活动加持……

这一系列动作如同精心编排的序曲，在剧粉期待浓度越来越高的前序阶段，逐步给用户释放新鲜物料的满足感。

在10月26日《太奶奶3》正式上线、同时也是直播当天，剧集流量大爆发。各路达人自发二创《太奶奶》名场面。#爽剧名场面让我演两集 冲上抖音热榜11名，影响力还进一步外溢到全域，#短剧离了李柯以谁还拿我当小孩#在新浪热榜冲到第10位。

《太奶奶3》的热度被推至顶峰，连带着直播预告也火爆出圈，跨圈层触达到从IP粉丝到品牌兴趣人群再到泛剧粉观众的更大人群。

用户热搜什么，抖音小蓝词及时出现在评论区。当大家都对剧中同款产品产生兴趣时，搜索小蓝词在评论区出现，从内容场无缝跳转到货架场、从直播间无缝跳转到品牌店铺。这一设计精准地将用户的瞬时兴趣转化为购物意图，让搜索流量成为实实在在的销量来源。

用户想买什么，直播间“太奶奶同款”一步到位。当用户通过实时投票决定纪舟野试炼的走向，品牌产品已成为助力纪舟野打脸的关键情绪道具。这种深度情绪卷入，让用户的情感投入、get同款的期待达到峰值。而直播间品牌对应给到的让利机制，成为击穿剧粉购买欲的最后一根稻草，下单决策变得像选择故事走向一样自然流畅。4个品牌的峰值在线人数破10万+，均突破品牌历史记录，极萌的同时在线人数更是冲到29.3万，热度堪比顶流明星进播；大曝光带来大转化，4个品牌GMV对比基准期，均有提升，成为品牌双十一的重点场次之一。

最后，品牌切片二传直播间精彩内容，用户也开始自发晒出好内容、晒出《太奶奶》同款。直播高光切片、《太奶奶3》名场面复刻、剧中同款测评……这些内容再形成了一波持久的内容长尾。剧粉们跨平台讨论直播中的亮点瞬间、分享两位主演的精彩互动、接受来自太奶奶和野哥的激情安利。这种“自来水”式的传播，不仅让品牌内容随粉丝讨论拓展到小红书、微博全域，更延长了活动的影响力周期，为品牌沉淀下极具传播潜力的内容资产。

从预热期的精准蓄水、到直播中的高效转化、再到后来的持续发酵，抖音商城「大牌来了」携手品牌一起，打造了一个完整的营销链路。由此，内容—情绪—消费的链路彻底打通，这一次直播不仅破解了商家线上营销的热点难题，更为品牌带来更长周期内的内容复利。

03

营销有招了！

还得是抖音商城这一手“创新直播间”

长期以来，抖音商城一直在协同品牌创新直播玩法。本次创新直播间的成功并非一蹴而就，而是抖音商城持续构建的内容直播矩阵正在发挥协同效应，将抖音商城直播间的内容把控力推向更强。

从让化妆师同台竞技的「美丽的荣耀」，到打造美食赛道的「食力出道」，抖音商城早已摸透了“品牌融入货架”的底层逻辑。如今通过与《太奶奶3》的跨界联动，其适配性再次得到验证。这套方法论正延伸为不同行业的通用解决方案，让每个品牌都能找到专属的成长剧本。

将此次直播放回到平台的内容型直播IP矩阵中，我们看到抖音商城的创新直播间还在不断升级——

本次「大牌来了」直播，为忙于双11大促的品牌带来更多弹药：用户与故事互动时，也将对角色的情感投射到品牌。这种基于情绪情感共鸣的消费决策，让商家品牌们既收获了销量爆发，又避免了品牌价值被价格战稀释；

这次直播也沉淀出可复制的直播营销链路范式：抖音商城将内容生态、互动技术与流量资源打包成“爆款IP×品牌×平台”的增长助推器，搭建起一个品牌的“高光片场”。

当抖音商城把品牌直播间变成“高光片场”，让产品化身“情节爆点”，更为参与品牌注入了鲜明的人格化标签，品牌收获的不仅是短期销量，更是长期用户资产。

04

心智增长了！

抖音商城引爆品效协同新纪元

一次让人意犹未尽的直播，抖音商城「大牌来了」正在把直播间里的选择按钮无缝衔接到消费者的下单按钮，将故事的爽感直接转化为品牌的好感。这一次别开生面的内容创新，让电商直播间进化成为品牌建设、用户沟通和心智培育的核心阵地。

回看这场持续5小时的创新直播，抖音商城把爆款短剧创造的“内容场”与品牌生意的“中心场”彻底打通，让“看剧”与“购物”不再是先后关系，而是同步发生的沉浸式体验。用户为纪舟野的逆袭投票时，也在为品牌投票；为太奶奶的智慧喝彩时，也在认同品牌的价值主张。这种深度共鸣让直播间从交易终点站变成了品牌关系的起点站。

抖音商城正在用可复制的IP化打法，为品牌提供高确定性的增长路径。从“美丽的荣耀”到这一次的创新直播间，抖音商城已经搭建起一个让内容价值持续变现为品牌销量的良性生态，不断证明着差异化、创新性优质内容即是打破同质化竞争的最强武器。

直播电商进入“心智增长”时代。品牌收获的不仅是GMV的短期爆发，更是用户情感的长期投资。就像观众会从《太奶奶3》这一季完结、就开始期待下一季的精彩，通过内容与用户建立深度连接的品牌，同样会获得持续的关注和偏爱。

未来，当更多品牌在抖音商城的舞台上，找到属于自己的“剧本”，我们或许会看到这样一个新纪元：每一次直播都是品牌与消费者的深度对话，每一笔交易都是情感共鸣的自然结果。而创新直播间的价值，就在于它率先推开了这扇大门，让所有人看到了内容电商的进化形态——在那里，最好的营销，就是让用户真心实意地想参与你的故事。