AIGC浪潮下，谁在为“最后一公里”的合规买单？

9月8日至9日，第十五届中国知识产权年会在北京举行。值得关注的是，本届年会围绕人工智能设置专题论坛，将大模型训练数据的版权合法性、AIGC生成物的可版权性、人机共创场景下的侵权责任分担等纳入讨论。随着生成式AI加速进入产业应用，AI与知识产权之间的关系也正从技术讨论走向更具体的商业实践。

从几秒生成一张海报，到批量生产短视频、电商物料和广告创意，AIGC正在快速压缩内容生产成本。但随着生成式AI真正进入企业工作流，一个新的问题也被推到台前：AI生成出来的内容，能否直接用于商业场景？

图片素材是否获得授权、字体能否商用、AI内容是否按要求标识、经过二次编辑和跨平台传播后能否追溯来源……这些问题，正在构成AIGC从“能生成”走向“能商用”的最后一道门槛。

过去两年，行业竞争更多聚焦模型能力；如今，随着AIGC加速落地，竞争边界正在向模型之外延伸。如何降低从内容生成到商业使用之间的合规成本，正在成为AIGC产业化过程中越来越难以绕开的问题。

合规开始嵌入AI生产流程

近年来，国内外针对AI生成内容的规则不断细化。国内《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，要求相关服务对AI生成的文本、图片、音频、视频等内容添加显式或隐式标识，内容传播平台也需承担相应识别和提示义务。

2026年以来，监管进一步强化生成合成内容标识、训练数据合法来源等要求。海外市场同样在推进类似规则，欧盟《人工智能法案》也对AI生成内容的机器可读标识提出相关要求。

对企业来说，“合规”正从过去上线前由法务部门完成的一次性审核，逐渐嵌入内容生成、编辑、发布和传播全过程。一套围绕AI内容建立的合规基础设施由此加速形成。

从水印到版权库，企业开始补齐不同环节

从目前行业实践看，各家企业切入AIGC合规的方式并不相同，覆盖了内容溯源、平台治理、版权授权和资产管理等多个环节。在内容来源和技术溯源环节，Adobe、Google、OpenAI等厂商正在强化数字凭证和水印技术。

Adobe在Creative Cloud、Firefly以及企业级应用中逐步引入C2PA元数据，对使用生成式AI创建或编辑的部分内容自动附加机器可读的来源信息，包括AI系统、模型、生成或编辑行为等，以便记录内容来源及修改历史。

Google则选择了另一条技术路径。其SynthID通过在人眼难以感知的情况下，将数字水印嵌入AI生成的图片、视频、音频及部分文本中，并尝试让水印在裁剪、压缩、滤镜等常见修改之后仍具备一定可识别性。

OpenAI则开始采用多种技术结合的方式。目前其支持的AI生成图片同时加入C2PA元数据和SynthID水印，并推出来源验证工具，通过多重信号提升AI内容的可追溯能力。

国内厂商也在推进相关产品落地。阿里云已将AIGC内容鉴别、数字水印和标识合规检验纳入内容安全解决方案，并通过相关API帮助企业为图片、音频、视频等内容增加合规标识。腾讯云相关生成式AI服务也明确要求AI生成图片依法添加标识，并在产品和开发平台中增加相应能力。

内容平台承担的则更多是传播环节的责任。以抖音为例，平台已提供AI内容主动标识功能，同时对文件元数据进行AI标识读写，对未主动声明但被识别为疑似AI生成的内容补充提示，并在传播过程中增加或更新隐式标识。

与此同时，版权服务商也在补齐AI生产中的资产管理环节。汉仪股份旗下字由已提供企业字体库管理、授权监控和使用分析等服务。在AI批量调用字体、模板等素材的场景下，这类版权管理能力可帮助企业明确素材授权范围、留存使用记录，并降低超范围使用风险。

可以看到，在这一阶段，行业解决的第一个问题是：这是不是AI生成的，以及它从哪里来。但对商业客户而言，这还不够。

“是不是AI生成的”之外，还要解决“能不能商用”

一张商业海报可能同时涉及图片、字体、音乐、人物肖像、商标等多种权利。传统内容生产中，设计师每天产出的素材有限，版权审核还可以通过人工完成。但在AIGC模式下，一个品牌一天可能批量生成数百甚至数千份营销素材，如果仍依赖逐项确认授权，AI节省下来的生产成本，很可能又被后端审核消耗。

因此，一些传统数字内容企业也开始调整自身服务模式。例如，视觉中国等图片版权平台开始进一步明确平台内容在生成式AI训练和生成场景中的使用边界，将AI使用权与传统版权授权进一步区分。

字体领域也出现类似变化。汉仪股份旗下字由除传统字体调用外，还提供企业字体库管理、授权监控、使用分析等功能，并持续探索将字体资源嵌入第三方设计及AI生产工具。2026年，汉仪字体接入兔展智能旗下AI设计工具RabbitVis、以及腾讯旗下AI工作台Workbuddy，使正版字体资源进一步进入AI设计工作流。

从图库、字体到音乐、视频素材，未来版权资产可能不再只是供创作者下载的文件，而会逐步成为能够被AI工作流直接调用、识别和管理的标准化数字资源。

合规成本，正在被重新分配

从整个产业链来看，AIGC“最后一公里”的成本实际上由多个参与者共同承担。

模型厂商承担的是生成侧成本。内容水印、元数据、训练数据治理、安全审核等能力，都需要直接进入模型和产品体系。

平台承担的是传播侧成本。随着AI内容数量增加，识别、审核、标注和追溯能力需要持续投入，否则平台将面对虚假信息、仿冒侵权以及内容治理压力。

内容和版权服务商承担的是资产侧成本。图库、字体、音乐等传统内容资源，需要从过去的“下载—授权”模式逐渐适配API调用、自动授权、跨平台使用和AI生成等新场景。

对广告公司、电商平台、游戏公司和品牌方来说，AI降低了制作一张图片、一段视频的边际成本，但并没有消除版权授权、安全审核和内容管理费用。相反，当内容生产数量成倍增加后，如果缺乏自动化合规体系，后端审核成本甚至可能同步增长。

这也是为什么AIGC产业在经历一轮“生成能力竞赛”之后，正在逐渐进入另一个阶段——企业客户购买的可能不再只是“生成能力”，而是“可以放心投入生产的生成能力”。

AIGC进入产业深水区，“可信生产”或成新变量

过去讨论生成式AI商业化时，市场习惯计算模型调用价格、Token成本、算力成本和推理成本。但随着AIGC真正进入企业核心生产流程，另一套账也开始变得重要：一张AI图片生成之后，需要多少审核成本？如何证明素材来源？如何确保字体、图片和音乐具备商业使用权限？

这些过去位于内容产业末端的问题，正在被AI推向前台。因此，AIGC的下一阶段并不意味着合规成本消失，而更可能是合规成本从人工审核转向技术基础设施，从事后处理转向生成过程，从单个企业承担转向模型厂商、云服务商、平台和版权资产提供方共同分担。

当AI生产内容逐渐成为企业的标准动作，真正决定AIGC能否大规模进入商业世界的，或许已经不仅是模型能力，而是这套围绕来源可追、权利可查、使用可控建立起来的“最后一公里”。