老字号碰撞新消费 京东七鲜自有品牌把养生变成“社交货币”

随着“养生年轻化”与“即食化养生”成为主流，当代消费者愈发青睐“轻松养生、即时进补”。如何让传统养生智慧通过自有品牌融入日常、甚至成为 “社交货币”？京东七鲜以 “老字号碰撞新消费” 的路径，给出了答案。在10月17日的七鲜品牌日上，京东七鲜联合中医药老字号鹤年堂，推出涵盖零食酒水、日用百货的14款联名养生新品，并于七鲜北京东坝万达店同步举办品牌日暨新品首发活动，现场分享联名商品的开发理念。

今年以来，七鲜自有品牌表现亮眼，商品成交额同比增长445%。目前商品数量超 600 款、覆盖全品类。过去的九月，平均每两笔七鲜订单中就有一单含七鲜自有品牌商品。此次与北京医药行业现存的、历史最悠久的老字号鹤年堂联名推新，既是七鲜精准切入秋季养生赛道的关键动作，更标志其自有品牌战略进一步向纵深推进，逐步成为驱动业务增长的核心引擎。

10月17日七鲜牌日暨新品首发活动

据开发此次联名商品的采销团队介绍，新品紧密围绕当下消费者 “养肺防燥”“舒缓助眠”“补血生发” 等热门需求，构建起多场景的“随身养生补给站”。如黄精人参爆浆软糖兼具猎奇口感与养生功效，将传统补益食材转化为办公室 “随身补给”，匹配年轻用户 “即时养生 + 分享乐趣” 的双重需求；艾草丹参肩颈热敷围脖将热敷与穴位养护结合，让 “带薪养生” 成为可能；月影沐光香氛晶石则将中医 “以养代治” 智慧与现代香氛美学融合，主打情绪疗愈，直击 “情绪养生” 痛点。全系列既保留鹤年堂老字号配方底蕴，又融入现代便捷商品形态与社交话题基因，进一步强化了七鲜商品的内容力与传播潜力。

这并不是七鲜与老字号的首次合作，今年夏天，七鲜与另一老字号“龙虎”合作开发的风油精系列产品，就凭借新奇概念、独特口味与情感共鸣，成功打破次元壁，从线下货柜火到线上社交媒体。其中的风油精爆浆软糖不仅获得明星自发推荐、多次登上热搜，成为年轻消费者争相追捧的“网红零食”，更实现上市次月即环比增长超100%的亮眼成绩，多月持续霸榜七鲜糖果品类第一。

京东七鲜店内鹤年堂联名新品

发力自有品牌已是零售行业共识，但当下的竞争早已不限于数量比拼，更是需求洞察力上的较量。七鲜自有品牌的“爆款制造力”，源于一套“严谨”又“开放”的商品开发体系：既有调研用户痛点、对产品配方与工艺的悉心打磨，又有跳脱传统思维的跨行业商品共建；既有食品工程专业研发人员，从技术侧研判消费需求和市场趋势；又有一群00后采销作为年轻意见领袖，直接参与到研发的方向提报与产品决策中。

七鲜月影沐光香氛晶石

除了前端的创新开发，支撑七鲜自有品牌短时间内实现“量质双升”的关键，更离不开后端长久的供应链优势。通过有效压缩中间流通成本，本次鹤年堂联名新品，带来“高品质养生，不必高价格”的理念落地。以联名新品中的月影沐光香氛晶石为例，合作方是国内最早一批入局香氛行业的头部公司，拥有30年专业经验，确保精油香气纯正、品质稳定，59.9元/盒的价格却不到行业中同品质产品的一半。联名系列食品更大部分定价9.9元起，有效打破传统养生食品“高价”刻板印象，让养生食补也能变得日常化、亲民化，与当下理性消费趋势高度契合。

消费者京东七鲜门店内选购鹤年堂里联名新品

如今，“每月 17 日，上七鲜买自有品牌” 的用户心智正逐步夯实。在这里，老字号焕发新生，养生告别沉重 —— 一颗爆浆软糖的惊喜、一缕馨香的治愈、一条围脖的暖意，京东七鲜通过自有品牌联名商品的打造，让养生成为消费者愿分享的 “社交货币”，更成为他们信赖的日常选择。